Pesquisa Marca Brasil revela orgulho e críticas dos brasileiros
O orgulho pelos ativos naturais e culturais do Brasil é um dos principais pilares do sentimento nacional, mas críticas às estruturas políticas e sociais surgem como contrapontos a esse nacionalismo. Essa foi uma das conclusões da pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy.
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Embora as críticas se baseiem em diversos aspectos, a avaliação geral mostra que os brasileiros têm uma percepção mais positiva do país do que os estrangeiros. A Marca Brasil é a maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já realizada, com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entrevistados online entre outubro de 2025 e março de 2026.
Avaliação dos brasileiros sobre o país
Segundo o levantamento, em uma escala de zero a dez, os brasileiros atribuem nota 8,9 à estética natural, aos valores e à herança cultural do país, tornando este o segundo aspecto mais forte da imagem nacional. O Nordeste, por sua vez, destaca-se como a região com o maior capital cultural.
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No ranking das regiões mais bonitas, os brasileiros classificaram:
- 1º Região Nordeste: 6,6
- 2º Região Sudeste e Região Sul: 6,2
- 3º Região Centro-Oeste: 5,5
- 4º Região Norte: 5,3
Essa pontuação contrasta com a percepção dos estrangeiros, que consideram Sudeste, Sul, Nordeste, Norte e Centro-Oeste como as áreas mais atraentes.
Conhecimento e críticas dos brasileiros
A notoriedade e familiaridade com o país ocupam a primeira posição, recebendo nota máxima (10), o que indica que os brasileiros têm um bom entendimento sobre a grandeza do Brasil. Além disso, há um reconhecimento da qualidade dos produtos e serviços nacionais, com o turismo sendo avaliado internamente como um dos pontos fortes, com nota 8,0.
Por outro lado, as críticas mais contundentes recaem sobre o contexto político, econômico e social, considerados os principais pontos negativos. As avaliações sobre os governantes e a segurança pública são as mais baixas, ambas com nota 5,4. A segurança é vista como uma das principais barreiras que limitam o potencial do país, e há uma percepção negativa persistente sobre a governança e a qualidade das lideranças nacionais.
Um dado interessante é que o mundo admira o Brasil mais do que os próprios brasileiros se admiram, refletindo um ceticismo em relação à confiança no país.
Entrevistas da pesquisa
As entrevistas internacionais incluíram cidadãos de países como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros. A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria especializada em gestão de valor de marca, focando na criação e otimização do valor econômico de negócios e marcas.
