Nubank lidera ranking de marcas mais valiosas do Brasil após Kantar BrandZ avaliar empresa em US$ 13,24 bi

O mercado brasileiro de marcas foi avaliado recentemente por grandes plataformas globais, revelando o valor financeiro e a força da percepção do consumidor em diferentes setores econômicos.

Segundo dados divulgados na segunda-feira, dia 24 de agosto de 2026, O Nubank se consolidou como a marca mais valiosa do Brasil com US$ 13,24 bilhões, conforme apontado pelo rankingKantar BrandZ. A análise também comparou esse número ao desempenho anterior: enquanto o Itaú havia sido avaliado em US$ 7,3 bilhões em 2024, no mesmo levantamento global sobre brand valuation.

Desempenho das grandes marcas brasileiras

A plataforma kantare Brandz avalia o valor comercial dos nomes pela percepção que os consumidores têm e por indicadores financeiros da empresa em questão. Para chegar aos valores atribuídos às gigantes corporativas, foram consideradas más de 4,5 milhões entrevistas realizadas na ocasião nos mercados localizados em 54 países diferentes do mundo.

O cálculo combina não apenas a saúde financeira geral dessas empresas com sua capacidade específica para gerar demanda junto ao consumidor final; também são considerados seu potencial crescente e como elas conseguem precificar seus produtos ou serviços no mercado atual.

Comparativo entre rankings

É importante notar que o valor das marcas pode variar bastante dependendo dos critérios utilizados por cada levantamento metodológico. Por exemplo, um relatório anterior feito pelo Brand Finance já havia colocado Itaú como líder nacional de marca mais valiosa em junho deste ano (de 2026), atingindo US$ 9,9 bilhões em avaliação total.

Nesse mesmo estudo do Brand Finance foram citados outros grandes nomes: Banco do Brasil ficou com a posição seguinte e foi avaliado em US$ 5,0 bilhões; Bradesco alcançou uma valuation estimada em US$ 4,7 bilhões na época da pesquisa.

Crescimento notável no setor financeiro

A fintech Nubank também se destacou nos rankings. A instituição financeira registrou um crescimento expressivo de valorização de marca, chegando ao patamar dos US$ 12 bilhões — o que representa avançar significativamente suas métricas desde os registros feitos em 2024.

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De acordo com análise feita pela Kantar BrandZ, a empresa conseguiu redefinir sua categoria original: ela evoluiu muito além do simples cartão de crédito para formar um amplo ecossistema digital completo. Este novo escopo abrange serviços bancários variados, pagamentos eletrônicos eficientes, investimentos e até mesmo seguros ou telecomunicações associadas à conta principal.

Panorama das marcas mais valiosas

A avaliação global também permitiu mapear onde estão concentrados os maiores valores no Brasil atualmente. Dentre as dez empresas brasileiras consideradas como tendo maior valor em marca na lista completa da pesquisa kantare Brandz, três delas pertencem ao setor dos serviços financeiros; outras três vêm do ramo de bebidas alcoólicas, enquanto duas são identificadas pelo segmento de telecomunicação.

Além disso, o ranking completo revelou várias entradas novas para a elite corporativa brasileira: iFood estreou posicionado na 11ª posição entre as melhores marcas nacionais; Smart Fit chegou à 33º lugar e Inter foi listada por volta da 37ª colocação.

Outras companhias que tiveram destaque no levantamento foram Stone (40º), Mateus em 45º e Vivara posicionada logo depois, na casa dos números 46.

Atualização em 29/10/2026: o texto foi corrigido com base na fonte original.

Atualização em 01/11/2026: o texto foi corrigido.