Mercado Livre apresenta LATAM Club em Cannes Lions 2026 para impulsionar networking e publicidade
O LATAM Club do Mercado Livre em Cannes Lions 2026 visa fortalecer o networking e a publicidade na América Latina, destacando o crescimento do retail media
O Cannes Lions se firmou como um dos eventos mais relevantes do setor de marketing, publicidade e tecnologia global. Realizado anualmente, o festival reúne anunciantes, agências, plataformas digitais e executivos de diversas áreas, servindo como uma vitrine para lançamentos, debates e negociações.
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Na edição de 2026, o Mercado Livre, por meio de sua unidade de publicidade digital, a Mercado Ads, apresenta o LATAM Club. Este espaço é dedicado a reuniões de negócios e à produção de conteúdo entre anunciantes, agências e líderes da indústria latino-americana.
Espaço dedicado ao networking em Cannes
O LATAM Club será instalado na Croisette, principal avenida de Cannes, durante os dias 22 a 26 de junho. O hub possui duas salas para reuniões individuais e um estúdio voltado para a criação de micropodcasts, além de áreas específicas para networking.
Estima-se que o espaço será capaz de acomodar cerca de 100 encontros entre representantes de marcas e empresas do setor ao longo da semana.
A participação do Mercado Livre no festival ocorre em um momento estratégico para a expansão da sua operação publicitária. A companhia reportou um crescimento significativo em sua receita: 73% no primeiro trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior.
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Esse desempenho é quatro vezes maior do que o crescimento observado no mercado regional em 2025.
Foco no retail media e uso de dados
No festival, o Mercado Livre planeja ressaltar a evolução do retail media, um segmento que tem conquistado destaque entre os anunciantes por integrar estratégias de marca e vendas nos ambientes de comércio eletrônico. Um dos temas centrais discutidos será o uso eficaz de dados para avaliar o impacto da publicidade nos resultados comerciais.
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Sean Summers, EVP de Retail Media & CMO do Mercado Livre, destacou a importância do LATAM Club: “É uma oportunidade para aumentar a presença da América Latina nas principais discussões do setor global e fortalecer o diálogo entre as partes envolvidas na região”.
Além das atividades programadas para o LATAM Club, haverá encontros focados nas lideranças de marketing internacionais. Um dos momentos aguardados é o CMO Breakfast oficial do Mercado Livre e uma sessão especial com Jim Stengel, ex-CMO global da Procter & Gamble.
Ele compartilhará suas experiências sobre liderança e construção de marcas.
Interação com a Fórmula 1
O espaço também contará com ações interativas que incluirão a presença dos pilotos da Fórmula 1 Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto. Jesús Moreno Sosa, SVP do Mercado Ads, enfatizou que um dos tópicos principais será a evolução das ferramentas que conectam investimentos publicitários a resultados tangíveis nos negócios. “Hoje conseguimos acompanhar melhor a jornada do consumidor e entender como diferentes pontos de contato influenciam uma venda”, explicou.
Por fim, além das atividades do LATAM Club, Sean Summers também fará parte do júri da nova categoria Creative Brand Lions. Esta categoria foi criada nesta edição para premiar marcas que utilizam a criatividade como parte essencial em suas estratégias empresariais.
A participação de um executivo latino-americano nesse júri reforça a representação da região nas discussões sobre o futuro da comunicação e publicidade.