Hershey acusa Mondelez de plágio em embalagens de chocolate no Brasil
Hershey e Mondelez Disputam Embalagens de Chocolate em São Paulo
A Justiça Estadual de São Paulo determinou o arquivamento de uma ação movida pela The Hershey Company contra a Mondelez Brasil, envolvendo alegações de concorrência desleal relacionadas às embalagens dos chocolates Hershey’s Special Dark e Lacta Intense.
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A disputa se concentra na mudança da embalagem da Lacta Intense, que migrou de um design azul para um visual preto e dourado, o que a Hershey argumenta ser uma cópia direta de seu trade dress.
A gigante americana da indústria de alimentos alegava que a Mondelez, em uma tentativa de impulsionar as vendas de sua linha de chocolates amargos, utilizou elementos visuais muito semelhantes aos da Hershey’s Special Dark. A empresa também sustentava que essa mudança estava causando confusão entre os consumidores, caracterizando uma prática desleal.
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A Hershey solicitava a proibição da venda dos produtos Lacta com a nova identidade visual e a indenização pelos prejuízos alegados.
Detalhes da Alegação da Hershey
Segundo a Hershey, as embalagens da Lacta Intense apresentavam um esquema de cores dourado e preto com uma estilização praticamente idêntica à do chocolate Hershey’s Special Dark. Além disso, a empresa destacava que os nomes das linhas de produtos eram escritos de forma similar, com maior ênfase nas marcas e menor destaque para os nomes das linhas.
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A solicitação da Hershey à Justiça era clara: impedir a venda dos produtos Lacta com a nova embalagem e buscar uma compensação financeira pelos danos sofridos.
Resposta da Mondelez e Decisão Judicial
A Mondelez Brasil negou veementemente as acusações, afirmando que não buscava desviar a clientela de nenhuma marca. A empresa justificou que as cores preto e dourado são amplamente utilizadas no segmento de chocolates amargos e refletem uma tendência de mercado já consolidada.
A fabricante ressaltou que a modificação da embalagem foi realizada para se adequar a essa tendência, com base em estudos de mercado, e não para imitar a Hershey.
A juíza Mariana Cavalcanti, responsável pela decisão, considerou que as cores utilizadas pela Hershey não são exclusivas e fazem parte de um acervo visual comum no mercado de chocolates amargos. Com base nessa análise, a ação foi arquivada, encerrando a disputa legal entre as duas empresas.
Autor(a):
Lara Campos
Com formação em Jornalismo e especialização em Saúde Pública, Lara Campos é a voz por trás de matérias que descomplicam temas médicos e promovem o bem-estar. Ela colabora com especialistas para garantir informações confiáveis e práticas para os leitores.
