Google evita venda forçada do AdX após juíza dos EUA rejeitar pedido do DOJ
O Google evitou nesta quarta – feira (2) a venda forçada do AdX, plataforma de publicidade digital da empresa, após a juíza americana Leonie Brinkema, de Alexandria, Virgínia, rejeitar o pedido do Departamento de Justiça dos Estados Unidos. A decisão impede, por enquanto, uma divisão na unidade de publicidade da big tech.
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O AdX é usado em leilões instantâneos de anúncios exibidos quando usuários acessam sites. Os editores pagam uma taxa de 20% para utilizar a plataforma. Brinkema aceitou medidas comportamentais apresentadas pelo Google e informou que publicará a decisão detalhada em 14 dias, prazo necessário para redigir as informações confidenciais.
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O Departamento de Justiça sustentou que o Google não era confiável para continuar administrando a plataforma. O argumento foi apresentado depois de Brinkema concluir que a empresa havia sufocado ilegalmente a concorrência no mercado de tecnologia de publicidade.
Entre as propostas do Google estava o fornecimento, em tempo real, de informações sobre os lances feitos por concorrentes. A empresa também afirmou que uma venda obrigatória seria tecnicamente complexa, exigiria uma transição longa e dolorosa e poderia prejudicar seus clientes.
O processo foi aberto em 2023 pelo Departamento de Justiça dos EUA e por uma ampla coalizão de estados. A ação questiona o domínio do Google nos mercados de tecnologia de publicidade usados por editores e sites online.
Em abril de 2025, Brinkema decidiu sobre servidores que hospedam anúncios de editores e plataformas de troca de anúncios que funcionam como intermediárias entre compradores e vendedores. A juíza constatou que a companhia bloqueou ilegalmente o acesso de editores ao seu servidor de anúncios, obrigando – os a recorrer ao AdX.
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Na ocasião, Brinkema afirmou que a conduta anticoncorrencial havia “prejudicado substancialmente os clientes editores do Google, o processo competitivo e, em última análise, os consumidores de informações na web aberta”. Durante o julgamento sobre as medidas corretivas, o Departamento de Justiça disse que o histórico da empresa impedia que ela fosse considerada confiável para administrar o AdX.
Decisão é a terceira derrota em tentativas de divisão
A decisão desta quarta – feira (2) representa a terceira vez consecutiva que um juiz rejeita uma tentativa das autoridades antitruste dos EUA de desmembrar uma grande empresa de tecnologia. Para Sacha Haworth, diretora executiva do The Tech Oversight Project, os casos “provam que os tribunais sozinhos não nos salvarão das grandes empresas de tecnologia”.
O grupo defende uma legislação para restaurar a concorrência na publicidade digital.
A FTC recorreu.
Em outro processo, um juiz em Washington, que já havia concluído que o Google mantém um monopólio ilegal nas buscas online, recusou a exigência do Departamento de Justiça para que a empresa vendesse o navegador Chrome. A decisão citou o avanço da concorrência de empresas de inteligência artificial generativa, como o ChatGPT da OpenAI.
De acordo com pesquisa e análise de documentos judiciais da Wedbush, o Ad Manager respondeu por 4,1% da receita total do Google e por 1,5% do lucro operacional em 2020. Informações mais recentes foram retiradas dos documentos judiciais.
Autor(a):
Júlia Mendes
Apaixonada por cinema, música e literatura, Júlia Mendes é formada em Jornalismo pela Universidade Federal de São Paulo. Com uma década de experiência, ela já entrevistou artistas de renome e cobriu grandes festivais internacionais. Quando não está escrevendo, Júlia é vista em mostras de cinema ou explorando novas bandas independentes.
