11.11 vira data de compras no Brasil: Shopee e AliExpress entram no calendário de descontos
O dia 11 de novembro, conhecido como 11.11 ou Dia dos Solteiros, virou uma das grandes datas de compras do varejo. Lojas físicas e plataformas digitais preparam campanhas de desconto e ofertas em categorias variadas de produtos. No Brasil, a data entrou no calendário promocional de novembro, mês que também tem a Black Friday, geralmente no fim do período.
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Para o consumidor, o movimento significa mais opções de compra justamente antes das festas de fim de ano. Mas o alcance das promoções depende de regras de cada loja e de cada marketplace, e vale checar as condições antes de fechar o pedido.
De onde veio a celebração do 11.11
A versão mais difundida situa o início da celebração do Dia dos Solteiros em 1993, entre estudantes da Universidade de Nanquim, na China. A escolha da data vem da forma numérica 11/11, em que os quatro algarismos 1 remetem à ideia de solteiros.
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A virada comercial veio em 2009, quando o grupo Alibaba criou um festival de compras online para o dia. No começo, a iniciativa reunia 27 comerciantes e oferecia condições especiais de pagamento. Com o tempo, o evento se tornou um marco do comércio eletrônico chinês.
Depois disso, outras empresas passaram a entrar nas promoções e o modelo chegou a outros mercados. No Brasil, plataformas como Shopee e AliExpress também incluíram a data no calendário de promoções.
Como as lojas montam os descontos
O 11.11 integra as chamadas “datas duplas”, campanhas feitas em dias com números repetidos no calendário, como 6/6, 8/8, 9/9 e 10/10. A ideia é abrir novas janelas de venda ao longo do ano, em vez de concentrar tudo na Black Friday.
Na prática, as lojas usam reduções diretas de preço, cupons de desconto, vouchers de frete grátis, ofertas por tempo limitado e cashback. Algumas plataformas também fazem transmissões ao vivo com promoções e cupons exclusivos. Cada varejista define as condições, por isso as regras mudam de uma loja para outra.
Na Shopee, a campanha de 2026 vai de 28 de outubro a 12 de novembro. Para o dia 11, a empresa informou que vai distribuir 25 milhões de reais em cupons de desconto, além de ofertas em diversas categorias. Os cupons de frete grátis têm cobertura de fretes de até 20 reais e estão sujeitos a condições de uso e disponibilidade.
Benefícios desse tipo costumam ter prazo de uso, limite de quantidade e restrições a alguns produtos ou vendedores. Por isso, o percentual anunciado nem sempre se traduz em economia no carrinho. O ideal é comparar o preço final, com frete e eventuais condições de pagamento incluídos.
Data já disputa espaço com a Black Friday
Um levantamento do grupo de tecnologia LWSA mostrou que o 11.11 registrou, em 2025, 17% mais pedidos do que a Black Friday nas plataformas analisadas. Já o volume financeiro da data equivaleu a 86% do registrado na Black Friday, contra 77% em 2024. O ecossistema da empresa reúne mais de 215 mil lojistas ativos.
A pesquisa da LWSA, feita em parceria com a Opinion Box, indica que as compras se espalham mais ao longo de novembro. Segundo o levantamento, 54% dos entrevistados pretendem aproveitar diferentes oportunidades promocionais no mês, enquanto 28% dizem priorizar boas ofertas, sem depender de uma data específica.
No caso da Shopee, os números divulgados apontam forte desempenho. O volume de vendas entre 5 e 10 de novembro de 2026 ficou 90% acima do registrado nos seis dias que antecederam a Black Friday de 2025. Smartphones, televisores, geladeiras, freezers e scooters estão entre os produtos mais vendidos no período.
Um estudo da própria companhia sobre a intenção de consumo na temporada de novembro indica que 86% dos entrevistados planejam comprar no 11.11, na Black Friday ou nas duas datas. A sondagem foi realizada entre 23 de setembro e 5 de outubro, com 790 participantes que responderam a um questionário enviado pelo aplicativo da plataforma.
Editoria:
Redação Economia
A Redação Economia reúne a cobertura do Clique Fatos sobre economia, negócios, mercado financeiro, agronegócio e finanças pessoais. As matérias são produzidas com apoio de inteligência artificial a partir de agências e veículos citados no texto. Encontrou um erro? Escreva para [email protected].
