Imagem do Brasil em 2026: Pesquisa revela desafios na percepção interna e externa

Avaliação da Imagem do Brasil em 2026

A percepção de instabilidade no cenário político, econômico e social do Brasil é um dos principais fatores que dificultam a melhoria da imagem do país, tanto no exterior quanto entre os próprios cidadãos. Essa constatação é resultado de um levantamento realizado pela consultoria OnStrategy, que se destaca como a maior pesquisa sobre a reputação do Brasil até 2026.

Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, entre outubro de 2025 e março de 2026.

Os dados revelam que tanto o público interno quanto o externo têm uma avaliação negativa do ambiente político brasileiro. Os brasileiros atribuem a nota 5,5 a esse contexto, enquanto os estrangeiros dão uma nota de 5,2. As notas variam de 0 a 10.

O levantamento aponta que essa questão é um dos aspectos mais críticos da reputação nacional, superada apenas pela avaliação sobre segurança, que é considerada o ponto mais negativo, com notas de 5,4 para o público interno e 4,4 para o externo.

Desconfiança nas Lideranças

Outro aspecto importante é a baixa confiança nas lideranças brasileiras, especialmente em relação às instituições. A pesquisa indica que, internamente, o governo e a liderança do Brasil recebem a nota 5,4, enquanto a avaliação externa é de 5,3.

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Esses elementos são considerados os pilares mais frágeis da imagem do Brasil atualmente, com notas como: Admiração e confiança: 5,8 internamente e 6,2 externamente; Governo e liderança: 5,4 internamente e 5,3 externamente; Ambiente político, econômico e social: 5,5 internamente e 5,2 externamente.

Apesar dos pontos negativos, a reputação do Brasil é vista como moderada no cenário geral. A avaliação interna é ligeiramente melhor, próxima de um nível classificado como “robusto”, enquanto a percepção externa é mais contida. Entre os aspectos positivos mais mencionados estão: Notoriedade e familiaridade internacional: 10 internamente e 7,8 externamente; Qualidade de produtos e serviços: 7,6 internamente e 6,5 externamente; Beleza, valores, cultura e tradições: 8,9 internamente e 8,0 externamente; Relevância internacional: 8,7 internamente e 7,9 externamente.

Metodologia da Pesquisa

As entrevistas internacionais foram conduzidas com cidadãos de diversos países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.

A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria multidisciplinar especializada em gestão de valor de marca, focando na criação e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.

Durante esta semana, o portal da CNN Brasil divulgou uma série de conteúdos detalhando a pesquisa. O programa CNN Prime Time apresentou uma série de quatro episódios temáticos com dados inéditos e desdobramentos do estudo global. A cobertura especial da CNN Brasil será encerrada no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, que debaterá com especialistas os impactos dos achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.