Heineken compra o controle da Better Drinks, dona da cerveja Praya, por R$ 500 milhões em dinheiro
A Heineken Brasil assinou a compra do controle da Better Drinks, dona da cerveja premium Praya e da água em lata Mamba Water. O negócio foi fechado em uma operação de R$ 500 milhões, apurou o Neo Feed.
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Todo o valor será pago em dinheiro, no modelo conhecido como all-cash deal. Parte da quantia sai após a validação da operação, e o restante em até 24 meses. Antes de sair do papel, a compra ainda depende do aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
Como fica a estrutura societária
A transação será conduzida pela HNK BR Indústria de Bebidas, subsidiária brasileira do grupo holandês. Pelo acordo, a Heineken vai adquirir todas as ações ordinárias da Better Drinks, que pertencem a 67 acionistas.
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Há uma exceção relevante. O CEO da companhia, Felipe Della Negra, terá a participação convertida em ações preferenciais sem direito a voto. Ex-CEO da Red Bull Brasil, ele fundou a Better Drinks em 2022 com Felipe Szpigel, que já passou pela AB InBev.
Parceria começou em 2024 e foi ganhando escala
A compra encerra uma aproximação iniciada em 2024, quando a Heineken adquiriu uma fatia minoritária da Better Drinks e passou a comercializar e distribuir suas marcas. Desde o começo, a multinacional queria medir o potencial de crescimento do negócio antes de assumir o controle.
No ano seguinte, a Heineken aumentou o envolvimento e começou a produzir a cerveja Praya. Em janeiro deste ano, a fabricação da Mamba Water também passou para a empresa. Segundo a apuração, a parceria serviu para testar se as marcas cresceriam com o apoio da estrutura da gigante de bebidas.
Com as metas combinadas cumpridas, a Heineken decidiu dar o passo seguinte. No caso da Mamba Water, o faturamento anual foi um dos indicadores observados: passou de R$ 10 milhões em 2024 para R$ 100 milhões neste ano.
Quais marcas ficam no portfólio
O portfólio da Better Drinks tem como destaque Mamba (água), Praya (cerveja premium) e Baer-Mate (chás e gaseificados). Já as marcas FVE, de drinks prontos, e Vivant, de vinho em lata, não registram vendas desde 2024 e devem ser descontinuadas, de acordo com o Neo Feed.
Praya e Mamba são as estrelas do grupo e nasceram no Brasil. A Praya surgiu no Rio de Janeiro, em 2016, pelas mãos de quatro amigos surfistas: Marcos Sifu, Tunico Almeida, Duda Gaspar e Paulo de Castro. A ideia era fazer uma cerveja de trigo mais leve, pensada para o calor brasileiro.
A Mamba Water foi criada por Rodrigo Monteiro, Thadeu Diz e Felipe Diz, responsáveis pela Zee Dog, em sociedade com César Villares e Guto Pinho. A proposta combina sustentabilidade e estilo de vida. O surfista Pedro Scooby e a skatista Letícia Bufoni também entraram como investidores da marca.
O que a Heineken pretende fazer com as marcas
Com a aquisição, a internacionalização da Praya entra nos planos. Internamente, a Heineken enxerga a cerveja carioca como concorrente natural da Corona, da AB InBev.
Na Mamba, as conversas giram em torno de ampliar o portfólio depois do lançamento da água com proteína, em 2025. Uma das possibilidades citadas é um produto com eletrólitos, voltado ao mercado de wellness.
A operação acontece enquanto a Heineken aposta mais em bebidas para quem quer consumir menos álcool, com opções menos calóricas e de menor teor alcoólico. Entre os lançamentos do próprio grupo está a Heineken Ultimate, apresentada no Brasil em maio. A bebida tem 3,5% de teor alcoólico, ante 5% da versão tradicional, traz 97 calorias, 30% menos que a original, e não contém glúten. O Brasil foi o primeiro mercado do mundo a receber o produto.
Editoria:
Redação Economia
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