Globo encerra contratos de Sulzbach e Cowboy após BBB 26
Em um movimento que redefine o pós-BBB, a Globo encerrou os contratos de agenciamento com Jonas Sulzbach e Alberto Cowboy após o fim da edição do BBB em 2026.
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Segundo informações divulgadas pela coluna Outro Canal, na Folha de SPaulo, essa decisão faz parte de uma estratégia mais ampla adotada pelo grupo para selecionar grupos menores de talentos aptos à representação comercial futura dos ex-participantes do reality show.
Nova política: foco no retorno comercial
A análise levou em conta o planejamento comercial da empresa para os próximos meses e o potencial de participação em campanhas publicitárias e projetos futuros o potencial que cada nome teria nas campanhas publicitárias ou projetos futuros com os quais a empresa planeja trabalhar nos próximos meses.
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Essa reavaliação marca um modelo crescente da emissora ao concentrar investimentos e parcerias. Em vez de manter vínculos amplos, há uma seleção criteriosa por parte da Globo para quem deve seguir na linha editorial pós-reality.
Na prática, essa estratégia foi visível quando foram renovados contratos recentes no mês passado (maio) com participantes como Milena, Samira, Chaiany, Marciele e Maxiane; enquanto outros nomes permaneceram em negociação.
Trajetórias individuais após a casa
O encerramento dos laços contratuais não impede que Jonas Sulzbach ou Alberto Cowboy sigam suas carreiras. Os ex-BBBs permanecem livres de representação comercial direta da Globo para fechar acordos por conta própria — seja diretamente com marcas parceiras ou através de outras agências externas ao grupo televisivo.
A trajetória profissional mostra diferenças claras entre os dois homens: na época seguinte à saída, Jonas foi um nome bastante destacado nos bastidores e chegou mesmo a estrelar ações publicitárias importantes logo depois do reality em 2026; ele participou tanto de uma ação digital pelo iFood quanto de campanha pela Ademicon, patrocinadora oficial do “BBB 26“.
Por outro lado, o caminho de Alberto Cowboy teve menos apoio no mercado. Desde que deixou a casa após as gravações da edição, não houve procura significativa por parte das agências ou marcas para fechar contratos comerciais com ele.
O movimento geral reforça essa reavaliação mais ampla feita pela Globo sobre todo elenco pós-reality show: já havia ocorrido um desligamento anterior dos vínculos contratuais também na época em maio, como foi visto com Jordana Morais e outros participantes selecionados pelo grupo Pipoca.”
Atualização em 29/10/2026: o texto foi corrigido com base na fonte original.
Editoria:
Redação Economia
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