Fórmula 1 aposta em parcerias com marcas para atrair público mais jovem

A Fórmula 1 tem usado o esporte como uma plataforma poderosa para conectar grandes marcas a públicos apaixonados, transformando parcerias em estratégicas ferramentas de engajamento emocional e crescimento comercial.

Especialistas apontam que essa união beneficia ambas as partes ao diversificar bases consumidoras. O setor percebe aumento na busca por experiências que vão além do produto, algo importante no diálogo com as novas gerações e seus pais.

Parceria entre Marcas Gigantes e Esportes

Para Thales Rangel Mafia, gerente de marketing da Multimarcas Consórcios, associar o esporte à marca não é apenas uma tática para atrair novos consumidores; trata-se também de se posicionar junto a esses públicos através de forte apelo emocional.

Essa estratégia já foi vista em ações anteriores: ainda em meados de 2025, ocorreu um lançamento promocional envolvendo McDonalds. Foi lançado o McMenu “F1 – O Filme”, com lanches em edição limitada que traziam miniaturas dos carros do filme.

“A F1 se modernizou”, observou Joaquim Lo Prete, general manager da Absolut Sport Brasil. Ele destacou como os conteúdos — especialmente aqueles focando nos bastidores e novas experiências para o público —, são fundamentais tanto na escalada das audiências quanto na geração de receitas.

O foco estratégico em públicos jovens

Essa tendência é reforçada por movimentos recentes dentro da própria modalidade esportiva. A iniciativa segue a estratégia de conversar com um público mais jovem.

Um divisor fundamental nesse comportamento foi, sem dúvida, o lançamento mundial da série Drive To Survive pela Netflix em 2019. Além disso, parcerias atuais também se concentram intensamente nos canais digitais voltados para esse público.

Os números confirmam essa mudança de perfil dos fãs. Segundo a Liberty Media, há cerca de 4 milhões de fãs de F1 de 8 a 12 anos na Europa e nos EUA, e cerca de 40% dos seguidores no Instagram têm menos de 25 anos.

Dados demográficos mostram rejuvenescimento

A média de idade da audiência acompanha a tendência: ela caiu significativamente em termos gerais — passando de 36 anos para apenas 32 anos. Os torcedores que comparecem presencialmente às corridas também se tornaram mais jovens.

Os dados apontam um crescimento expressivo. Houve aumento de 21% nos fãs com até 25 anos entre 2021 e 2022, e a audiência das transmissões entre o público de até 35 anos cresceu 44% de 2018 a 2022.

“A aproximação das grandes marcas ao universo esporte é baseada em comportamento,” analisa Bruno Brum, CMO da Agência End to End. Ele explica que, para empresas que atuam nesse segmento, especialmente as ligadas à infância, o esporte é “uma ponte direta” para dialogar com as novas gerações.

Atualização em 29/10/2026: o texto foi corrigido.