CNC projeta Black Friday de R$ 11,52 bi, a maior desde 2014, mas com vendas em ritmo mais lento

A Black Friday de 2026 deve movimentar 11,52 bilhões de reais no varejo brasileiro, mas em ritmo mais lento que o do ano passado. A projeção é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

O faturamento da data deve crescer 1,8% em termos reais em relação a 2025, quando a alta foi de 3,2%. Ainda assim, a movimentação prevista será a maior desde 2014.

Vendas do varejo perdem fôlego ao longo do ano

O comércio varejista já vinha desacelerando. Nos 12 meses encerrados em agosto, o volume de vendas subiu 1,6%, segundo a Pesquisa Mensal de Comércio do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O número ficou abaixo dos 2,2% registrados no mesmo período de 2025 e dos 3,6% de 2024.

A massa real de rendimentos também perdeu força. Ela avançou 4,5% nos 12 meses até agosto, contra 5,2% em 2025 e 8,4% em 2024.

Juros altos e dívidas devem travar o consumo

Na avaliação da CNC, o custo do crédito e o endividamento das famílias devem limitar o consumo durante a data promocional. A taxa média de juros das operações de crédito livre para pessoas físicas está em 61,7% ao ano, o maior patamar para esta época do ano desde 2017.

O cenário fica mais pesado com o nível de atrasos. Segundo a entidade, 29,6% das famílias têm contas em atraso, e 12,52% não têm condições de honrar seus compromissos financeiros.

Artigos pessoais e domésticos lideram faturamento previsto

Por segmento, os artigos de uso pessoal e doméstico devem liderar, com 4,7 bilhões de reais em vendas. Logo atrás vêm móveis e eletrodomésticos, com 2,28 bilhões de reais, e hipermercados e supermercados, com 2,04 bilhões de reais. Vestuário e acessórios devem somar 1,47 bilhão de reais.

Juntos, os dois primeiros segmentos devem concentrar mais de 60% da movimentação financeira projetada para a data.