Pesquisa Marca Brasil revela desafios e oportunidades para a reputação do país em 2026
A pesquisa Marca Brasil revela a reputação do país
A pesquisa Marca Brasil, conduzida pela consultoria OnStrategy e divulgada exclusivamente pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11), revela que a imagem e a reputação do Brasil são avaliadas de maneira moderada, com notas de 6,94 pelo público interno e 6,34 pelo externo.
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Este estudo é considerado a maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já realizada. Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, entre outubro de 2025 e março de 2026.
Os dados indicam que, apesar de o país ter ativos sólidos em setores como turismo e agronegócio, enfrenta desafios para transformar sua relevância em uma narrativa internacional eficaz, resultando em uma discrepância nas percepções.
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Ativos culturais e agronegócio destacam-se na percepção positiva
Conforme os dados, os atributos mais destacados da marca Brasil incluem notoriedade, qualidade dos produtos e riqueza cultural. O agronegócio e o turismo são reconhecidos como as áreas que mais contribuem para a formação da imagem nacional. No setor agrícola, a percepção externa de beleza e cultura supera a avaliação interna.
Regiões como Centro-Oeste, Sudeste e Sul são as que mais agregam valor positivo à reputação do país atualmente.
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Desafios em segurança e ambiente político
O estudo aponta que o estilo de vida e a segurança têm a pior avaliação externa, funcionando como um limitador para a imagem do Brasil no exterior. Outros pontos vulneráveis incluem o ambiente político e econômico, além da confiança nas lideranças governamentais.
O relatório destaca um “problema de narrativa”, onde a alta notoriedade interna não se traduz em uma vitrine eficaz para o mercado global, resultando em um gap externo.
Paradoxos regionais: Amazônia e Nordeste
A pesquisa também revela o “Paradoxo da Amazônia”, onde a imagem externa supera a interna, apresentando o maior índice de beleza e cultura do país aos olhos do mundo. Em contrapartida, o Nordeste possui o maior capital cultural interno, mas enfrenta a menor notoriedade externa entre todas as regiões brasileiras, evidenciando um problema de visibilidade internacional.
Prioridades estratégicas para a marca país
Para aprimorar a percepção global, o relatório sugere prioridades como a criação de uma narrativa ESG verde, o fortalecimento de selos de indicação geográfica para produtos premium e a implementação de programas estruturados de segurança turística nos destinos-âncora.
O objetivo central é desvincular a marca do país de ciclos políticos e estabelecer uma arquitetura institucional de longo prazo que mantenha a narrativa brasileira.
Entrevistas internacionais e cobertura da CNN Brasil
As entrevistas internacionais foram realizadas com cidadãos de diversos países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e com sede em Lisboa, a OnStrategy é uma consultoria multidisciplinar focada na gestão do valor de marcas.
A partir desta segunda-feira (11) e ao longo da semana, a CNN Brasil divulgará uma série de conteúdos detalhando a pesquisa. A cobertura na TV começará no CNN Prime Time, às 20 horas, com apresentação de Márcio Gomes, e incluirá uma série de quatro episódios temáticos que trarão dados inéditos e desdobramentos do estudo global.
A cobertura especial se encerrará no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, que debaterá os impactos dos achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.
Autor(a):
Marcos Oliveira
Marcos Oliveira é um veterano na cobertura política, com mais de 15 anos de atuação em veículos renomados. Formado pela Universidade de Brasília, ele se especializou em análise política e jornalismo investigativo. Marcos é reconhecido por suas reportagens incisivas e comprometidas com a verdade.
