A Meta pretende lançar um sistema de produção e direcionamento de anúncios utilizando suas ferramentas de inteligência artificial até o fim de 2026, conforme divulgado pelo jornal The Wall Street Journal na segunda-feira, 2 de junho de 2025.

A reportagem indica que a tecnologia permitirá que anunciantes apresentem apenas imagens de produtos e valores, ao passo que a inteligência artificial gerará automaticamente o conteúdo publicitário e definirá a segmentação de usuários no Facebook e no Instagram.

A iniciativa integra a estratégia da Meta de consolidar sua posição no mercado publicitário digital, segmento que corresponde à maior parcela de sua receita. A conclusão total está programada para ser alcançada até o fim de 2026.

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A empresa dona do Facebook e Instagram possui 3,43 bilhões de usuários ativos únicos em seus aplicativos em todo o mundo. Após a divulgação da notícia, as ações da empresa subiram quase 1% nas negociações da manhã. Em contrapartida, empresas do setor publicitário registraram quedas: IPG (Interpublic Group) teve queda de 1,9%, Omnicom Group recuou 3,2%, Publicis Groupe caiu 3,8% e a WPP registrou baixa de 2,2%.

A falta de informações sobre como a Meta pretende lidar com questões de segurança da marca, controle criativo e qualidade dos anúncios gerados por IA, tem limitado a adoção ampla de ferramentas semelhantes desenvolvidas por empresas como Google e OpenAI.

Na semana passada, o diretor executivo Mark Zuckerberg ressaltou que os anunciantes necessitavam de produtos de IA que apresentassem resultados mensuráveis em grande escala, em um futuro próximo. O executivo complementou que a empresa tem a intenção de criar um ponto único de IA onde as empresas possam estabelecer metas, distribuir orçamentos e permitir que a plataforma cuide da logística.

Fonte por: Poder 360