Acordo de Patrocínio entre Mercedes-AMG Petronas e PepsiCo
A Mercedes-AMG Petronas anunciou um novo acordo global de patrocínio com a PepsiCo, que terá início na temporada de 2026 da Fórmula 1. Essa parceria envolve três marcas da PepsiCo: Gatorade, Sting e Doritos, que se unirão às operações da equipe.
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O valor do contrato não foi revelado.
De acordo com a PepsiCo, esta é a primeira vez que três marcas de diferentes segmentos da empresa se juntam para apoiar uma equipe da Fórmula 1 de forma conjunta. O contrato inclui a participação em ações com os pilotos, ativações de marca durante os Grandes Prêmios, iniciativas de engajamento e programas internos.
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Colaboração com o Gatorade Sports Science Institute
O acordo também prevê uma colaboração com o Gatorade Sports Science Institute, que fornecerá protocolos de hidratação personalizados para os pilotos, levando em conta a demanda física das corridas. A FIA estima que os pilotos podem perder até 1 litro de suor por hora em condições extremas, e estudos indicam que a desidratação acima de 2% do peso corporal pode afetar o desempenho.
A inclusão das três marcas da PepsiCo ampliará sua presença na Fórmula 1, onde já possui iniciativas comerciais. Doritos se concentrará em ações voltadas ao público, enquanto Sting, focada em mercados emergentes, participará de iniciativas para melhorar a experiência dos fãs.
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Os pilotos Russell e Antonelli estarão presentes em conteúdos de bastidores e campanhas relacionadas à parceria.
Fortalecimento da Estrutura de Patrocínios da Mercedes
A Mercedes-AMG Petronas já possui alguns dos acordos de patrocínio mais significativos do grid. A PETRONAS é parceira titular e técnica desde 2010 e renovou seu contrato para a nova fase de combustíveis sustentáveis da categoria. A INEOS, acionista da equipe, continua como parceira principal, e a Adidas assumirá em 2025 o fornecimento de uniformes e equipamentos.
Atualmente, a escuderia conta com cerca de 24 marcas em sua lista oficial de parceiros. Este movimento acontece em um contexto de crescimento no mercado global de patrocínios da Fórmula 1, que, em 2024, registrou um investimento total de US$ 2,04 bilhões, com uma média de US$ 6,01 milhões por contrato.
Estimativas indicam que as equipes mais valiosas do campeonato recebem entre US$ 75 milhões e US$ 100 milhões anuais em acordos.
Com a chegada da PepsiCo em 2026, a Mercedes reforça sua estratégia de aumentar a receita comercial, mantendo alinhamento com marcas de grande distribuição global. Este acordo adiciona uma gigante do consumo ao portfólio da equipe, que se mantém como uma das plataformas mais procuradas do paddock, especialmente com o crescimento da visibilidade e retorno comercial da Fórmula 1.
