Jeff Bezos planeja reformular Prime Video com foco em inteligência artificial e projeto Lighthouse

Jeff Bezos encontrou uma nova maneira de exibir os bilhões de dólares que a Amazon investiu em inteligência artificial: o Prime Video. De acordo com quatro fontes com conhecimento direto do assunto, o fundador e presidente executivo da empresa pressionou Mike Hopkins, responsável pelo serviço de streaming, a reformular a plataforma, colocando a inteligência artificial como prioridade.

O projeto, denominado Lighthouse, tem como objetivo destacar as capacidades de IA da Amazon para os mais de 200 milhões de usuários do Prime Video.

O Lighthouse é considerado fundamental nos esforços da companhia para fortalecer sua posição no setor de inteligência artificial, especialmente diante do avanço rápido de concorrentes como OpenAI e Anthropic. Outras iniciativas relacionadas à IA, como a reformulação da assistente de voz Alexa para tornar suas respostas mais conversacionais, tiveram resultados mistos e ainda apresentam prejuízos, conforme relatado anteriormente por pessoas familiarizadas com o assunto.

Início da reformulação

A iniciativa para mudar o Prime Video surgiu após uma apresentação interna realizada no outono passado entre os executivos do serviço e Bezos. Fontes afirmaram que Bezos ficou insatisfeito com os planos de Hopkins para atualizar a plataforma, pois acreditava que não estavam destacando adequadamente os recursos relacionados à inteligência artificial e personalização.

Em resposta, os executivos decidiram abandonar seus planos anteriores e focar no projeto Lighthouse.

A Amazon anunciou um investimento aproximado de US$ 200 bilhões em despesas de capital neste ano, com foco principalmente no desenvolvimento de IA. A empresa já havia investido inicialmente US$ 23 bilhões na OpenAI e na Anthropic, com potencial para investir mais US$ 40 bilhões.

O Lighthouse incluirá novos recursos que utilizam IA para aprimorar recomendações de filmes e séries, aprendendo as preferências dos usuários e respondendo a comandos de voz.

Além disso, o Prime Video está repensando sua página inicial como parte desse projeto. As opções discutidas pelos executivos incluem ícones baseados em inteligência artificial que oferecem sugestões pré-definidas, como “filmes de ação dos anos 80” ou “comédias românticas de Natal”.

Enquanto isso, a função tradicional de busca deve continuar disponível, assim como um espaço destacado na tela para vídeos relacionados a lançamentos ou eventos esportivos.

Impacto da mudança

A Amazon já iniciou testes do novo design com alguns usuários e os planos podem ser ajustados conforme o feedback recebido. Assim como outros serviços de streaming, o Prime Video depende de anúncios pagos por estúdios, além de algoritmos de software, para determinar onde o conteúdo é exibido na tela inicial.

Michael Goodman, diretor de pesquisa da Parks Associates, destacou que qualquer alteração nesse sistema poderia desestabilizar a exibição atual dos conteúdos.

A participação do fundador neste projeto é notável. Desde que deixou o cargo de CEO em 2021, Bezos se afastou das operações diárias da empresa; no entanto, ele esteve pessoalmente envolvido na reformulação do Prime Video, inclusive recebendo atualizações ocasionais. Essa atenção especial ao projeto reflete a importância que ele atribui à plataforma em um momento em que a Amazon enfrenta críticas sobre seus modelos de inteligência artificial.

Posição do Prime Video no mercado

Atualmente, o Prime Video ocupa a quarta posição entre os serviços de streaming mais assistidos nos Estados Unidos. Apesar disso, Bezos valoriza muito essa plataforma e frequentemente participa de eventos importantes em Hollywood. A Amazon destacou seu compromisso com o entretenimento ao adquirir a MGM por US$ 8,5 bilhões em 2022, acessando assim diversas franquias icônicas.

Conforme dados da Nielsen referentes a abril deste ano, a audiência do Prime Video nos EUA representa apenas 4,2%, inferior ao YouTube (13,4%), Netflix (7,8%) e Disney+ (5%). Contudo, muitos assinantes dedicam várias horas por semana consumindo conteúdo na plataforma e a empresa pretende aprimorar ainda mais suas funcionalidades através da inteligência artificial.

Em julho de 2024, foi implementada uma reforma significativa no serviço para facilitar aos clientes a diferenciação entre conteúdo gratuito e pago.

Atualização em 29/10/2026: o texto foi corrigido com base na fonte original.