EssilorLuxottica e a Nova Era dos Óculos Inteligentes

A EssilorLuxottica está investindo fortemente em óculos inteligentes, e essa estratégia será testada em breve. Os óculos Ray-Ban Meta, que possuem recursos de inteligência artificial, registraram um aumento significativo na receita este ano. Contudo, analistas alertam que preocupações com privacidade e a entrada de novos concorrentes podem limitar esse crescimento.

Lançados em 2021, os óculos prometem revolucionar a era dos smartphones, permitindo que os usuários capturem fotos e gravem vídeos através de uma câmera embutida na armação. O dispositivo também é capaz de transmitir conteúdo para aplicativos da Meta e oferece um assistente de IA.

No entanto, a colaboração entre a Meta e a EssilorLuxottica levanta questões sobre o controle que os usuários têm sobre a gravação e o tratamento de seus dados.

Preocupações com Privacidade

Kleanthi Sardeli, advogada do grupo europeu de defesa dos direitos digitais NOYB, destacou que “os óculos inteligentes com IA levantam preocupações significativas em relação à privacidade“. As principais questões envolvem o uso de dados pessoais para treinar modelos de IA e a transparência em relação a quem está ao redor do usuário.

A Meta, proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp, utiliza dados dos usuários para alimentar suas ferramentas de inteligência artificial. Desde 2021, órgãos reguladores europeus têm sinalizado riscos, especialmente na Itália e na Irlanda, onde a Comissão de Proteção de Dados questionou a eficácia de um pequeno indicador LED que alerta sobre gravações.

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Regulamentação e Concorrência

As preocupações com a privacidade são intensificadas na União Europeia, onde regulamentações mais rigorosas atrasaram a adoção de certos recursos de IA. A Lei de IA da UE e o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) regulamentam dispositivos habilitados para IA, exigindo que qualquer registro de indivíduos seja claramente comunicado e tenha uma base legal.

Uma pesquisa da Monash University em 2024 revelou que usuários de óculos inteligentes veem esses dispositivos como um estímulo à autoimagem, enquanto não usuários temem por violações de privacidade. A EssilorLuxottica afirmou que colabora com autoridades para promover inovação e proteger a privacidade.

O Mercado de Óculos Inteligentes

Os óculos Ray-Ban Meta dominam o mercado de óculos com IA, resultado de uma parceria que combina tecnologia e moda, algo que não ocorreu com o Google Glass. Atualmente, a EssilorLuxottica detém 60% do mercado de óculos inteligentes, segundo o Barclays.

No entanto, a vantagem de pioneirismo pode ser ameaçada por novos produtos de concorrentes.

Além disso, os óculos inteligentes podem canibalizar as vendas de óculos tradicionais, que representam cerca de 25% da receita da EssilorLuxottica. Gigantes da tecnologia, como Alibaba e Apple, estão desenvolvendo seus próprios modelos, enquanto o Google colabora com a Warby Parker e a Kering para lançar um produto até 2026.

Estratégia e Crescimento da EssilorLuxottica

A EssilorLuxottica, a maior fabricante de óculos do mundo, conta com uma vasta rede de 18 mil lojas e marcas renomadas como Prada e Chanel. Segundo Bassel Choughari, gerente de portfólio da Comgest, a capacidade de distribuição e o portfólio de marcas são diferenciais importantes para a empresa.

Francesco Milleri, presidente-executivo da EssilorLuxottica, está direcionando a empresa para a tecnologia médica. Os óculos inteligentes têm sido fundamentais para essa estratégia, contribuindo com mais de quatro pontos percentuais para o crescimento da receita nos últimos nove meses.

Apesar de representarem apenas 2% das vendas globais, a empresa busca aproveitar esse impulso, ampliando seu portfólio e apresentando novas versões dos Ray-Ban Meta.