Investimento em Mídia no Brasil Atinge R$ 28,9 Bilhões em 2025

O mercado publicitário brasileiro registrou um investimento significativo em mídia durante o ano de 2025, totalizando R$ 28,9 bilhões. Esse valor representa um crescimento expressivo de 10% em comparação com o ano de 2024, demonstrando a força e a continuidade do setor.

De acordo com dados divulgados pelo Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, a televisão continua sendo o principal canal de investimento para as agências de publicidade. O segmento, incluindo aberta e por assinatura, mobilizou R$ 12,0 bilhões em anúncios.

A internet ocupa a segunda posição, com um investimento de R$ 11,7 bilhões.

Detalhes do Investimento por Segmento

O levantamento analisou dados de 330 agências de publicidade, incluindo 258 agências matrizes e 72 filiadas. A distribuição do investimento por região revelou que o Sudeste liderou o mercado, com um faturamento de R$ 5,6 bilhões, representando 19,4% do total.

O Nordeste e o Sul também contribuíram significativamente, com investimentos de R$ 1,3 bilhão e R$ 1,2 bilhão, respectivamente.

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Comentário do Presidente do Cenp

Luiz Lara, presidente do Cenp, destacou a resiliência e o dinamismo do mercado publicitário brasileiro, mesmo em um cenário sem grandes eventos marcantes. Ele enfatizou a importância estratégica do setor, que combina negócios, criatividade e conexão com o consumidor, gerando empregos de qualidade e impulsionando a economia.

Lara ressaltou a capacidade de adaptação e transformação do setor, que continua a gerar valor para empresas e para a sociedade.