Asha Sharma encerra campanha “Isso é um Xbox” e quer console “de referência”

Microsoft Gaming busca nova direção

A Microsoft Gaming está passando por uma reestruturação significativa, marcando uma nova fase sob a liderança da CEO Asha Sharma. Segundo informações divulgadas pelo The Information, a executiva cancelou de forma inesperada a campanha “Isso é um Xbox”, que havia sido uma das principais iniciativas do anterior chefe da marca, Phil Spencer.

A decisão, tomada poucas semanas após sua nomeação, envolveu a eliminação de qualquer vestígio da campanha nos canais oficiais da empresa.

A mudança sinaliza uma nova direção para a marca Xbox. A intenção é desfazer a confusão criada pela campanha e redefinir o Xbox diante de um mercado ainda fortemente ligado ao hardware.

A nova liderança busca consolidar a visão de ecossistema, mas com um foco mais acentuado em hardware e, consequentemente, em vendas.

Objetivo ambicioso para o Xbox

Durante sua primeira reunião com a equipe de executivos, Asha Sharma apresentou um objetivo ousado: transformar o Xbox no “console de referência” da indústria. Chris Charla, gerente geral do Xbox, relatou que o impacto da declaração foi imediato.

Inicialmente marcada por incertezas entre os funcionários, a divisão de games da Microsoft experimentou um otimismo cauteloso, impulsionado pela clareza do novo direcionamento traçado pela liderança.

Nomeações e mudanças internas

A chegada de Asha Sharma se deu após um período de instabilidade na divisão de games da Microsoft, que culminou na saída de Phil Spencer e Sarah Bond. A saída de Bond também gerou críticas internas, indicando uma fase de transição e reavaliação dentro da empresa.

A escolha de Sharma por Satya Nadella, CEO da Microsoft, reflete uma busca por estabilidade e um novo rumo para a estratégia da empresa no mercado de jogos.