A estratégia de mídias sociais da Casa Branca inova, confrontando o estabelecido

As publicações oficiais da Casa Branca nas redes sociais frequentemente parecem mais como páginas de memes do que uma divulgação séria de informações do principal político dos Estados Unidos.

O governo de Donald Trump optou por isso.

Contas ligadas ao governo divulgaram imagens de inteligência artificial do republicano, apresentando-o como o Papa, o Superman e um personagem forte de Star Wars empunhando uma espada de luz vermelha, com uso característico de vilões da série.

Na conta da Casa Branca, o diretor da fronteira, Tom Homan, é apresentado como o sol da série infantil “Teletubbies”, dos anos 1990, atravessando o muro e discutindo a deportação de imigrantes sem documentos.

Feliz Dia do Mal a todos, incluindo os Lunáticos da Esquerda Radical que lutam tanto para trazer de volta os Lordes Sith, Assassinos, Chefes do Crime e membros da MS-13 perigosos e conhecidos para a nossa Galáxia. Vocês não são a Rebelião – vocês são o Império.

Que a força esteja com você.

A Casa Branca (@WhiteHouse) 4 de maio de 2025

Constitui uma mudança notável, tanto em relação à maneira como governos anteriores empregaram as mídias sociais, quanto à forma como a Casa Branca de Trump atuou online durante seu primeiro período.

O líder americano questionou a tradição de diversas formas, inclusive online, onde costuma divulgar informações sobre reuniões e políticas importantes, por meio de publicações informais na Truth Social, em vez de comunicados à imprensa ou declarações oficiais.

A equipe de mídia social sua tem, no mínimo, autorização tácita para seguir o exemplo – demonstrando o aumento da confiança do governo Trump em desafiar as normas.

A informalidade está começando a se infiltrar em outros canais: em resposta a um pedido de comentário do Politico nesta semana, a Casa Branca respondeu com um meme que faz referência à série “Mad Men”.

Alex Bruesewitz, defensor de Trump e diretor executivo da X Strategies — que gerencia as contas Trump War Room e @TeamTrump, independentes da Casa Branca — afirmou que a plataforma de mídia social do segundo mandato “reflete o presidente de forma mais precisa”.

“Ele alterou a maneira como você se comunica como presidente. E ele é mais transparente, mais direto”, afirmou Bruesewitz.

Seu modo de comunicação também está mais alinhado com o restante do país. Ele não permanece atrás de um púlpito, adulando e apenas lendo um roteiro. Ele nunca deixa o povo americano sem saber o que ele está pensando, exatamente como ele está pensando. E ele possui um estilo de comunicação único, e acredito que a Casa Branca o complementa bem.

Estratégicas e reativas.

Um contato próximo à gestão do primeiro mandato de Trump afirmou que as contas da época eram “mais refinadas” e “utilizadas principalmente para conteúdo informativo e focado em políticas e atualizações principais”.

As contas do segundo mandato parecem mais improvisadas e reativas às notícias do dia e tendências.

Alguns integrantes do governo Trump também o fizeram.

JD Vance, o primeiro vice-presidente millennial aos 41 anos, participa ativamente online. Ele publicou recentemente uma imagem sua parodiada no South Park, com bochechas exageradas, no X: “Bem, finalmente consegui”.

Bem-vindo à Mar-A-Lago! #SouthPark

South Park (@SouthPark) 7 de agosto de 2025

Em mais um indicativo de sua persistente utilização de plataformas digitais, a Casa Branca também lançou um perfil no TikTok na terça-feira (19) — embora haja uma legislação que exige que a ByteDance, empresa controladora do aplicativo, realize a venda para um comprador americano ou seja proibida, e outra lei que restringe seu emprego em dispositivos do governo federal.

O período inicial de venda chegou ao fim em janeiro, e Trump o prorrogou diversas vezes, sendo a última extensão para 17 de setembro. Um dia após o lançamento, a conta já havia alcançado 177 mil seguidores.

De acordo com uma fonte, a Casa Branca acumulou mais de 18 milhões de novos seguidores em todas as plataformas desde a cerimônia de posse. As contas de mídia social da instituição não iniciam do zero, sendo transferidas de administração entre os governos, e as postagens anteriores são arquivadas, com o novo governo herdando o número de seguidores, conforme informações do Arquivo Nacional.

Um funcionário da Casa Branca afirmou que os vídeos nas contas do Facebook e do Instagram acumularam 2,5 bilhões de visualizações e mais de 137 milhões de interações desde a posse do republicano, com o público principal composto por homens de 25 a 34 anos e mulheres de 35 a 44 anos, e um engajamento crescente rápido de americanos de 18 a 24 anos.

A administração também se orgulha de alcançar mais de 4,74 milhões de novos assinantes no YouTube e, após 200 dias, registrar 9 milhões de horas de exibição, afirmou a autoridade.

A Casa Branca se recusou a divulgar detalhes sobre os funcionários que coordenam as contas de mídia social. Contudo, a porta-voz do governo Trump, Abigail Jackson, declarou em comunicado: “Existe uma razão para tantas pessoas tentarem imitar nosso estilo – nossa mensagem tem grande impacto.”

Intencionalmente provocadora.

Uma parte da estratégia se assemelha à campanha de Trump, que visava atrair jovens e estava disposta a provocar democratas ou outros eleitores considerados pouco propensos a apoiar o movimento MAGA (Make Great America Again).

As contas costumam ridicularizar democratas, a mídia ou oposição a Trump e suas políticas, frequentemente utilizando tendências digitais direcionadas a um público mais jovem.

A Casa Branca divulgou novos vídeos do TikTok de eleitores de Kamala Harris expressando insatisfação com a vitória de Trump, com a seguinte legenda: “Eles ainda não sabem, mas Trump está tornando a América melhor para eles, seus filhos e netos”.

A mudança na estratégia de mídia social online se estende além do presidente. Joshua Tucker, codiretor do Centro de Mídia Social e Política da Universidade de Nova York, afirmou que houve uma “TikTokização” das mídias sociais, na qual publicações baseadas em texto perderam relevância em favor de imagens, memes e vídeos verticais, que são priorizados pelos algoritmos de engajamento.

Enquanto os críticos se opõem ao tom infantil ou pouco profissional das contas do governo, o governo afirma que sua equipe de mídia social está se aproximando dos americanos e aumentando o engajamento no processo.

Fonte por: CNN Brasil