Ynon Kreiz, ex-CEO da Mattel, é o novo co-líder da fusão Paramount e Warner Bros. Discovery

Ynon Kreiz, ex – diretor executivo da Mattel, foi anunciado como co – líder da futura megaempresa que unirá Paramount e Warner Bros. Discovery. O anúncio foi feito na quarta – feira pelo presidente e CEO da Paramount, David Ellison, em comunicado à imprensa.

A nomeação ocorreu logo após a aprovação do acordo por um juiz federal na semana passada. Kreiz tem previsão de começar na Paramount em 5 de outubro, um dia antes da conclusão esperada do negócio.

Divisão de comando na nova empresa

No comunicado, Ellison afirmou: “Em Ynon, estou adicionando um parceiro com forte liderança e o poder operacional que essa integração exige”. Enquanto Ellison liderará a estratégia, a criatividade e a tecnologia, Kreiz supervisionará as operações diárias e a integração dos negócios combinados.

Até agora, os dois são os únicos membros confirmados do conselho da Paramount – WBD fusionada. Eles também farão parte da lista de pessoas que podem nomear membros do conselho de independência editorial da CBS News e da CNN.

O legado de Kreiz na Mattel

Kreiz está à frente da Mattel desde 2018, quando assumiu em meio a uma sucessão de CEOs. Sua estratégia foi transformar a fabricante de brinquedos em uma potência do entretenimento, expandindo propriedades como Hot Wheels para o cinema.

A joia da coroa foi “Barbie”. O filme atingiu US 1 bilhão de bilheteria três semanas após a estreia e gerou mais de 100 acordos de marca. “A Barbie foi inventada em 1959, mas a Barbie é muito mais do que uma boneca. A Barbie é um ícone da cultura pop”, disse Kreiz à Bloomberg no ano passado.

No entanto, o entusiasmo não se sustentou. As ações da Mattel caíram 4,24% na quarta – feira e acumulam queda de 36% no ano. As vendas da Barbie recuaram 16%, mesmo com o crescimento de Hot Wheels.

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Experiência global em mídia

Kreiz nasceu em Israel e viveu lá até os 26 anos. Tem bacharelado em Artes pela Universidade de Tel Aviv e MBA pela UCLA. Começou a carreira como cofundador da Fox Kids Europe após conhecer Haim Saban, empresa depois vendida à Disney.

Antes da Mattel, presidiu a Maker Studios, rede do You Tube comprada pela Disney em 2014, e o Endemol Group, criador de “Big Brother” e “Deal or No Deal”. Também foi sócio geral da Balderton Capital. Perfis na imprensa o descrevem como fanático por condicionamento físico, que acorda entre 4h 30 e 5h para praticar kitesurf.

Repercussão e próximos passos

O analista sênior da Seaport Research Partners, David Joyce, disse à Bloomberg na quarta – feira que a nomeação é uma boa aquisição para Ellison. “Ele tem muito boas habilidades operacionais, experiência global e em branding, além de experiência em mídia e entretenimento”, afirmou.

Kreiz assume a megaempresa em um cenário midiático em rápida transformação. Em entrevista ao LinkedIn em 2024, ele disse: “Eu aprecio o desafio. Acredito em entrar em situações complicadas e tentar encontrar uma maneira de criar ou encontrar esse modelo econômico que gerará valor.”