Unilever Alimentos amplia investimentos no Brasil e aposta em crescimento da Hellmanns
Unilever Alimentos amplia capacidade produtiva no Brasil e mira expansão da Hellmanns, presente em 7,4 milhões de lares.
A Unilever considera o Brasil um de seus mercados mais estratégicos no mundo. A operação brasileira ocupa a terceira posição entre as maiores da companhia globalmente, e a divisão de alimentos figura entre as cinco principais do grupo. A afirmação foi feita por Rodrigo Visentini, presidente da Unilever Alimentos, em entrevista ao programa “É Negócio”, da CNN Brasil.
Presente no país desde 1929, a empresa segue com planos de expansão e está aumentando sua capacidade produtiva. Visentini destacou o desempenho da Hellmanns e comentou os desafios e as estratégias da companhia para o mercado local.
Presença nos lares e o papel da Hellmanns
De acordo com o executivo, os produtos de alimentos da Unilever estão em nove de cada dez domicílios brasileiros. A Hellmanns, por sua vez, é a principal marca da divisão e um dos grandes destaques da operação no país.
“O carro – chefe é a Hellmanns, categoria que vem crescendo e dobrou de tamanho nos últimos três ou quatro anos”, afirma Visentini. A marca está presente em 7,4 milhões de lares no Brasil, segundo o presidente, e atinge todas as classes sociais.
A companhia aposta em fortalecer a conexão com os consumidores e criar novas ocasiões de uso para os produtos. “Estamos conseguindo encontrar caminhos e soluções para aumentar penetração, frequência e ocasiões de consumo”, diz.
Concorrência com as bets e desafios do consumo
O cenário de consumo, no entanto, impõe obstáculos. Um dos mais comentados é a concorrência pelo orçamento familiar com as apostas esportivas, as chamadas bets. Visentini reconhece que o tema é recorrente nas conversas com varejistas.
“É uma conversa que sempre temos com os varejistas e um tema muito discutido. Poderia ter mais consumo, mas estamos conseguindo encontrar caminhos e soluções”, analisa. Na prática, consumidores trocam produtos de marcas mais caras por alternativas mais baratas ou reduzem certas compras para economizar.
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O executivo afirma que a estratégia da Unilever passa por estimular novas ocasiões de consumo e aumentar a penetração das marcas no dia a dia dos brasileiros.
Investimentos e visão de longo prazo
Quase um século depois de chegar ao Brasil, a Unilever mantém uma aposta de longo prazo no mercado local. Para Visentini, o potencial de crescimento do país está ligado ao tamanho da população e à margem para aumento do consumo em diversas categorias.
“Estamos investindo em capacidade, produtividade e tecnologia. Hoje, a fábrica tem mais de 12 agentes de IA que ajudam a prevenir quebras”, acrescenta. A companhia amplia sua estrutura produtiva e aposta em inovação para se manter competitiva.
O programa “É Negócio” é uma parceria do Neo Feed com a CNN Brasil, apresentado por Carlos Sambrana. Os episódios inéditos vão ao ar aos domingos, às 20h 45, na CNN Brasil, com reprise às quartas – feiras, às 19h 15, no CNN Money.