Retail Media: Uma Nova Era de Oportunidades para Marcas

O retail media emerge como uma tendência inovadora, permitindo que marcas alcancem públicos-alvo em pontos estratégicos do varejo. A Topsort, especialista nesse segmento, adota uma abordagem “AI First”, impulsionada por inteligência artificial, com o objetivo de facilitar o acesso a essa nova modalidade de publicidade.

Já duas marcas estão colhendo resultados promissores com a plataforma. A La Rebaja, rede de drogarias da Colômbia, obteve um aumento de 137% nas vendas, um ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) três vezes superior e uma taxa de conversão de 9,5%.

O aplicativo Daki, de entrega de alimentos, também demonstra o potencial do retail media, registrando um ROAS de 5x e uma taxa de conversão de 40% em anúncios. Esses números evidenciam a eficácia da estratégia.

A Abordagem “AI First” da Topsort

Francisco Larraín, cofundador e CTO da Topsort, destaca que a escolha por uma plataforma com sistema organizacional centralizado em IA eliminou a necessidade de grandes investimentos iniciais e agilizou a tomada de decisões. “Construímos a Topsort com base em IA desde o primeiro dia,” explica. “Isso significa: sem custos inflados de implementação, sem integrações frágeis — apenas decisões mais rápidas e precisas no nível do leilão.”

A Topsort visa simplificar um dos maiores desafios do setor: a necessidade de dominar centenas de ferramentas diferentes e manter especialistas em cada uma delas. “Hoje, os profissionais de marketing enfrentam centenas de ferramentas desconectadas e uma curva de aprendizado íngreme,” complementa Larraín. “Nosso sistema resolve isso. Uma plataforma, uma camada de leilão, uma inteligência.”

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Aceleração da Transformação Digital

A velocidade da transformação digital reforça a relevância do retail media. Segundo o executivo, “a mudança na publicidade digital não está desacelerando — pelo contrário, está se acelerando. Não lutamos contra essa realidade, nós a projetamos.”

A Topsort oferece aos varejistas a capacidade de se adaptar instantaneamente, seja a novos formatos, novos mercados ou novos sinais de dados. O principal objetivo da empresa é democratizar o acesso ao retail media, tornando-o acessível a um público mais amplo.