TikTok Shop expande-se no Brasil e exerce pressão sobre o Mercado Livre para repensar suas estratégias
Plataforma chinesa registra US$ 46,1 milhões em vendas em três meses e altera o cenário do comércio eletrônico.
O TikTok Shop registrou um volume bruto de mercadorias de US$ 46,1 milhões em agosto, em comparação com US$ 1 milhão em maio. O aumento de 4.500% em três meses demonstra a potência da plataforma no Brasil e exerce pressão sobre o Mercado Livre, principal empresa de comércio eletrônico da América Latina.
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A Itaú BBA aponta que a operação do aplicativo chinês responde por 2% das vendas do Mercado Livre no Brasil. A metade desse volume é proveniente da seção de marketplace, com tráfego comparável ao da principal concorrente argentina. Esse desempenho valida o potencial da ByteDance em transformar a audiência em compras diretas.
Disputa em Intensificação
O aumento se dá em um cenário de forte concorrência. A Shopee continua com expansão entre 60% e 70% anualmente. A Amazon, por outro lado, consolida a estrutura logística e expande a rede de vendedores.
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O Mercado Livre visa preservar sua fatia de mercado e, simultaneamente, garantir a lucratividade por meio de investimentos em logística, pagamentos, programas de fidelidade e serviços inovadores.
Alteração nos Padrões de Consumo
Para Rebecca Fischer, cofundadora e CSO da Divibank, o impacto transcende os números. Observamos uma transformação profunda no comércio internacional e na psicologia do consumo. A indústria se tornou influenciadora. O conteúdo se tornou um canal de vendas. E o consumidor, cada vez mais consciente e digital, está disposto a experimentar – mesmo que isso signifique repensar tudo o que sabia sobre marcas.
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Impacto para o Setor
A expansão do TikTok Shop pode impulsionar a transição de consumidores do comércio tradicional para o digital, expandindo a presença do e-commerce no Brasil. Questiona-se se essa progressão de crescimento manterá o ritmo no futuro ou foi resultado de estímulos iniciais para atrair vendedores e compradores.
A expansão da plataforma modifica o cenário competitivo do setor, exigindo que os líderes acelerem a inovação e repensem suas estratégias.
Fonte por: Carta Capital
Autor(a):
Bianca Lemos
Ambientalista desde sempre, Bianca Lemos se dedica a reportagens que inspiram mudanças e conscientizam sobre as questões ambientais. Com uma abordagem sensível e dados bem fundamentados, seus textos chamam a atenção para a urgência do cuidado com o planeta.
