Colaboração entre Target e Starbucks para a Temporada de Festas

Duas das principais redes varejistas dos Estados Unidos, Target e Starbucks, estão unindo forças para atrair clientes durante a temporada de festas. A partir de segunda-feira (17), a bebida Frozen Peppermint Hot Chocolate será oferecida exclusivamente nas cafeterias Starbucks localizadas dentro das lojas Target.

A maioria das 2 mil lojas da Target conta com uma unidade da Starbucks, e esta marca a primeira colaboração de bebida festiva entre as duas empresas.

Ambas as varejistas enfrentam desafios significativos neste ano, com a inflação e tarifas impactando suas operações. Durante teleconferências trimestrais, diversas marcas de consumo relataram que consumidores de baixa renda estão cada vez mais sensíveis aos preços, reduzindo gastos com itens não essenciais.

Essa situação afeta especialmente a Target, que se concentra em produtos discricionários, e a Starbucks, que oferece bebidas consideradas caras.

Desafios e Estratégias das Empresas

A Target está lidando com dois trimestres consecutivos de queda no fluxo de clientes, em parte devido a reações negativas sobre sua postura em relação a programas de diversidade e inclusão. Por sua vez, o novo CEO da Starbucks está implementando um plano de reestruturação que inclui fechamento de lojas e demissões, além de enfrentar greves de funcionários insatisfeitos.

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Apesar dos desafios, ambas as marcas esperam que o entusiasmo em torno das bebidas especiais da Starbucks atraia clientes para as lojas Target durante a importante temporada de compras natalinas. A bebida, que é uma variação do Frappuccino, foi descrita pela Target como a “companhia perfeita para as corridas de compras natalinas”.

Iniciativas para Atração de Clientes

A bebida exclusiva faz parte de uma estratégia para trazer novidades à experiência de compra, conforme explicou Neil Saunders, analista de varejo da GlobalData. Ele destacou que os consumidores costumam valorizar itens exclusivos no cardápio, especialmente bebidas, o que pode incentivar visitas à Target.

Os preços da bebida começam em US$ 5,95 para o tamanho grande, e membros do programa de fidelidade da Target poderão adquiri-la na segunda-feira, antes do lançamento para o público geral na terça-feira. Além da nova bebida, a Target está promovendo demonstrações de brinquedos, maquiagem e tecnologia ao longo de novembro e dezembro, e orientando funcionários a serem mais acolhedores com os clientes.

A Target divulgará seus resultados financeiros na quarta-feira, após ter anunciado a demissão de cerca de 1.000 funcionários corporativos. As vendas da empresa caíram por três trimestres consecutivos, e suas ações perderam mais de um terço de seu valor neste ano.

Saunders acredita que uma bebida exclusiva não será suficiente para aumentar significativamente o fluxo de clientes, mas ressalta que “toda ajuda é bem-vinda”, especialmente em um momento crítico para a Target.