Tamara Lorenzoni analisa como o luxo na hospedagem reflete mudanças na construção da imagem pessoal
O luxo na hospedagem agora reflete uma nova forma de construir a imagem pessoal, priorizando experiências e narrativas em vez de apenas preços.
O elevado custo da hospedagem não passou despercebido, mas especialistas afirmam que essa decisão reflete muito mais do que apenas uma ostentação financeira.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
No universo das celebridades e influenciadores digitais, o local de hospedagem se transforma em parte fundamental da estratégia de construção da imagem pessoal.
Isso inclui desde a decoração do quarto até a vista da janela, passando pelos espaços de lazer, restaurantes do hotel e o serviço prestado.
A nova percepção do luxo
Segundo Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas com atuação internacional e especialista em mercado de luxo, esse comportamento demonstra uma mudança significativa na forma como o consumo de alto padrão é percebido atualmente. Ela destaca que o foco deixou de ser apenas o preço dos bens e passou a se concentrar na experiência e na mensagem que determinada escolha transmite.
“Quando alguém como Virginia opta por uma hospedagem dessa categoria, a mensagem vai além do valor da diária. Ela comunica repertório, acesso e um modo específico de viver. No mercado de luxo, o valor reside muito mais na narrativa construída ao redor da escolha do que no preço em si”, explica.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
De acordo com Lorenzoni, o conceito de luxo evoluiu consideravelmente nos últimos anos. Antigamente, a exclusividade estava atrelada principalmente a bens materiais; hoje, está mais ligada ao estilo de vida e às experiências vividas. Nesse sentido, hotéis sofisticados passaram a ser vistos não apenas como locais para descansar durante as viagens, mas como verdadeiros cenários para construção da identidade.
O impacto em grandes eventos
A arquitetura projetada por renomados profissionais, design elegante, gastronomia premiada e atendimento personalizado são alguns dos elementos que contribuem para reforçar essa percepção de exclusividade. “O luxo contemporâneo é construído por meio do contexto.
Leia também
A suíte é apenas um componente da história. O que realmente provoca desejo é o universo que ela representa”, afirma Tamara.
Esse fenômeno se torna ainda mais evidente durante grandes eventos internacionais como a Copa do Mundo de Clubes. Nesses momentos, os hotéis luxuosos não atraem apenas turistas; eles se transformam em pontos estratégicos para encontros entre empresários, investidores, atletas e influenciadores.
Além das experiências proporcionadas pela hospedagem, esses locais favorecem conexões profissionais únicas e oportunidades de networking que são raras em outros ambientes.
Dessa maneira, estar acomodado em determinados endereços também comunica pertencimento a um grupo seleto. “Os grandes campeonatos se tornaram locais de encontro para um público altamente conectado. Presenciar esses eventos e compartilhar essas experiências faz parte de uma estratégia que une entretenimento, negócios e capital cultural”, ressalta.
A evolução das escolhas no consumo
Para Lorenzoni, essa transformação acompanha uma alteração mais ampla no comportamento dos consumidores de luxo. Atualmente, eles valorizam experiências autênticas e escolhas coerentes em vez de demonstrações explícitas de riqueza. O desejo não está mais vinculado apenas ao preço; ele é construído pela história por trás daquela vivência.
Esse novo panorama também explica por que celebridades e influenciadores estão investindo cada vez mais em viagens exclusivas e experiências diferenciadas.
Na visão da estrategista Tamara Lorenzoni, construir uma marca pessoal forte requer consistência em todas as decisões tomadas — até mesmo nas escolhas aparentemente simples como onde se hospedar durante uma viagem internacional. “O verdadeiro luxo raramente precisa ser explicado; ele se manifesta através da coerência entre imagem e trajetória”, conclui.