O Crescimento das Redes Sociais no Futebol Brasileiro em 2025

As redes sociais têm se tornado cada vez mais relevantes no cenário do futebol brasileiro, não apenas como meios de interação com os torcedores, mas também como fontes significativas de receita e fortalecimento de marca. Em 2025, um estudo do Ibope Repucom, que analisa a evolução digital dos 50 clubes mais seguidos do Brasil, destacou o Santos como a equipe que mais cresceu ao longo da temporada.

Entre janeiro e dezembro, o Santos subiu da 9ª para a 3ª posição no ranking, ficando atrás apenas de Flamengo e Corinthians. O clube registrou um aumento de mais de 12 milhões de seguidores nas redes sociais, além de ter alcançado mais de 600 milhões de visualizações em outubro, superando o Flamengo, que teve 210 milhões de views.

Impacto do Crescimento nas Redes Sociais

Marcelo Teixeira, presidente do Santos, comentou sobre a importância desse crescimento: “Esse avanço nas redes é essencial, pois fortalece nossa marca e amplia o engajamento com os torcedores. Isso também traz benefícios para nossos parceiros e patrocinadores, já que a exposição aumentou consideravelmente.”

Teixeira ressaltou que, em 2024, o departamento de Marketing e Comunicação já havia preparado o terreno para o crescimento observado em 2025, especialmente com ações voltadas para o TikTok, que se conecta diretamente com o público jovem. “Esse crescimento reflete a força da nossa torcida e o trabalho sério que temos feito para nos aproximar das novas gerações”, completou.

Outros Clubes em Destaque

O Santos não foi o único a se destacar. O Sport, por exemplo, se tornou o primeiro clube nordestino a atingir 1 milhão de seguidores no TikTok, mantendo-se como o segundo da região com maior presença digital, atrás apenas do Bahia. O diretor de marketing do Sport, Henrique Aguiar, enfatizou que cada novo seguidor representa um torcedor mais próximo e um potencial consumidor.

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Clubes como Red Bull Bragantino e Fluminense também mostraram crescimento significativo, impulsionados por estratégias de marketing digital. O Remo, após uma boa campanha na Série B, registrou mais de 500 mil novos seguidores, enquanto a Chapecoense voltou a crescer mensalmente, alcançando 67 mil novas adesões em dezembro.

Domínio das Equipes do Sudeste

O levantamento do Ibope Repucom também evidencia a hegemonia das equipes do Sudeste, que dominam as primeiras posições do ranking. O Grêmio é o único representante do Sul no top 10, enquanto Flamengo e Corinthians permanecem no topo. O Botafogo-SP, por sua vez, alcançou 1 milhão de seguidores, consolidando seu trabalho de marca e superando rivais tradicionais como Guarani e Ponte Preta.

O relatório destaca que o ambiente digital é um espaço estratégico para os clubes brasileiros, onde planejamento e consistência são fundamentais para transformar engajamento em crescimento sustentável.