RedeTV! revoluciona medição de audiência e rompe com o Ibope a partir de maio
RedeTV! muda sua relação com dados de audiência
Em uma decisão surpreendente que impactou o mercado de mídia, a RedeTV! implementou uma mudança significativa em sua abordagem em relação aos dados de audiência. A partir de 1º de maio, a emissora rompeu com o tradicional sistema de medição do Ibope, atualmente gerido pela Kantar.
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Essa decisão representa uma reavaliação estratégica sobre como a emissora pretende medir o desempenho de seus conteúdos.
Em comunicado oficial, a RedeTV! explicou que o modelo do Ibope é considerado “incompleto e desatualizado”, não refletindo as mudanças no consumo de mídia nos últimos anos. Informações de bastidores indicam que um dos principais motivos para essa insatisfação foi o aumento dos custos do serviço, sem melhorias significativas nas metodologias de aferição.
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A emissora acredita que os dados atuais não representam com precisão o comportamento do público, que está cada vez mais disperso entre televisão aberta, plataformas digitais e redes sociais.
Próximos passos da RedeTV!
A decisão foi liderada por Amilcare Dallevo, que já analisava alternativas há algum tempo. O objetivo agora é desenvolver métricas próprias que considerem não apenas a audiência tradicional, mas também o engajamento digital e o retorno comercial de ações de merchandising.
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Esse novo modelo é visto como mais alinhado às demandas do mercado publicitário contemporâneo.
Apesar de ser uma iniciativa ousada, a RedeTV! não está sozinha nas críticas ao sistema de medição. Outras emissoras, como Band, SBT e Record, também expressaram descontentamento com os serviços de medição, embora ainda mantenham seus contratos.
Por outro lado, a TV Globo, que é a líder consolidada de audiência, tem ampliado seus relatórios ao incluir dados digitais, reforçando sua posição no mercado.
Dificuldades no setor de medição
Historicamente, tentativas de criar concorrência ao Ibope no Brasil enfrentaram desafios significativos. A empresa alemã GfK atuou no país, mas encerrou suas operações em 2017 após apenas dois anos. Iniciativas anteriores, como a Datanexus, idealizada por Silvio Santos, também não tiveram sucesso.
Até mesmo a Nielsen, uma referência nos Estados Unidos, tentou entrar no mercado brasileiro em várias ocasiões, sem êxito.
Com essa nova estratégia, a RedeTV! busca um reposicionamento e pretende oferecer uma análise mais abrangente e moderna sobre o impacto de sua programação. Resta observar como o mercado publicitário reagirá a essa mudança e se outras emissoras poderão seguir um caminho semelhante no futuro.
Autor(a):
Sofia Martins
Com uma carreira que começou como stylist, Sofia Martins traz uma perspectiva única para a cobertura de moda. Seus textos combinam análise de tendências, dicas práticas e reflexões sobre a relação entre estilo e sociedade contemporânea.
