Mercado de Beleza Premium no Brasil cresce 10% em 2026 e supera média global!

Crescimento do Mercado de Beleza Premium no Brasil em 2026

O mercado de beleza premium no Brasil apresentou um crescimento de 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média global, que foi de aproximadamente 7% no mesmo período. Os dados foram fornecidos pela Circana, uma empresa especializada em análise de mercado, e foram discutidos por Ana Seccato, diretora comercial e analista de beleza da empresa.

De acordo com Ana, o Brasil se destaca na América Latina, representando cerca de 25% das vendas da região, que, por sua vez, corresponde a aproximadamente 6% do mercado global de beleza.

A executiva ressalta que o país se diferencia pela relação que os consumidores têm com a categoria e pela estrutura de mercado já estabelecida, que facilitou a entrada de novas marcas. “O Brasil se destaca em relação a outros países pela conexão que o consumidor possui com essa categoria”, afirmou Ana.

Ela observa que o mercado é massivo, com consumidores que estão sempre atentos às tendências globais e abertos a novas experiências.

Engajamento do Consumidor e Expansão do Setor

A analista caracteriza o consumidor brasileiro de beleza como altamente engajado em tendências de maquiagem, fragrâncias, cuidados com a pele e cabelo. Esse comportamento, segundo ela, ajuda a explicar o desempenho consistente acima da média global, observado nos últimos quatro anos.

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Mesmo com o alto nível de endividamento da população, Ana Seccato acredita que a categoria de beleza atua como uma “porta de entrada” para o consumo premium, pois os consumidores podem optar por produtos mais acessíveis dentro do segmento.

Importância das Lojas Físicas e Influenciadoras

Embora o e-commerce tenha crescido, Ana enfatiza que as lojas físicas continuam sendo essenciais no segmento premium, pois oferecem a oportunidade de experimentação e construção de vínculos com as marcas. Dados da Circana nos Estados Unidos indicam uma recuperação do interesse de consumidores mais jovens pelas lojas físicas, reforçando a importância de um modelo híbrido entre os canais online e offline.

Outro ponto importante do levantamento é o crescimento das marcas criadas por influenciadoras e celebridades, que já representam 25% das vendas de maquiagem em canais seletivos, como lojas de departamento e comércio online. Ana Seccato destaca que essas marcas competem diretamente com grandes empresas internacionais, muitas vezes com mais agilidade e conexão com o consumidor.

Expansão Regional e Acessibilidade no Consumo de Beleza

Embora São Paulo ainda concentre cerca de 37% das vendas físicas do setor, as regiões Centro-Oeste e Norte do Brasil têm registrado os maiores crescimentos em maquiagem. Ana atribui esse movimento à expansão do varejo físico nessas áreas nos últimos anos, ampliando o acesso a produtos premium fora do eixo tradicional Sul-Sudeste.

Ela também observa que o consumo de beleza premium não é exclusivo das classes mais altas, com consumidores combinando produtos nacionais e internacionais em suas rotinas de cuidados.