Geração Z: João Santana alerta para desafio nas eleições de 2026

Geração Z: Novo Foco para Campanhas Eleitorais, Aponta Especialista

Em Brasília, nesta quinta-feira (5 de março de 2026), o ex-marqueteiro do Partido dos Trabalhadores (PT) João Santana lançou um alerta para campanhas eleitorais futuras. Durante uma participação em um evento promovido pelo Poder360, ele destacou a importância da geração Z como um público-chave, admitindo que essa faixa etária representa um desafio significativo para as estratégias tradicionais de marketing político.

Santana enfatizou que a geração Z, com seus mais de 30 milhões de eleitores, incluindo um contingente de três milhões apenas na Bahia, exige abordagens inovadoras. Ele argumentou que a linguagem e os métodos de comunicação utilizados anteriormente não são eficazes para alcançar esse público, que se mostra “muito difícil de ser abordado”.

A declaração reflete a necessidade de adaptação das estratégias de comunicação para se conectar com os interesses e valores da nova geração de eleitores.

Desafios e Oportunidades na Geração Z

O especialista ressaltou que a visibilidade dada ao eleitorado evangélico, em algumas campanhas, pode ter obscurecido a importância da geração Z. Ele acredita que, se essa parcela da população for explorada de forma estratégica, com foco em pontos específicos, pode ter um impacto decisivo nas eleições, desestabilizando até mesmo as bases de apoio mais sólidas.

Santana, que já liderou campanhas eleitorais de figuras proeminentes do PT, como os presidentes Lula e Dilma Rousseff, em 2006 e 2010, respectivamente, demonstrou um profundo conhecimento do cenário político brasileiro e da dinâmica eleitoral. Sua análise sugere que a geração Z representa tanto um desafio quanto uma oportunidade para os partidos políticos que buscam se manter relevantes no cenário contemporâneo.