General Mills vende lojas Haagen-Dazs na China para grupo da Ningji em transação surpreendente

General Mills Vende Lojas Haagen-Dazs na China Continental

A General Mills decidiu vender suas lojas de sorvete Haagen-Dazs na China continental para um grupo liderado pela operadora de rede de chá em rápido crescimento, Ningji. Essa transação destaca o declínio das marcas estrangeiras na segunda maior economia do mundo.

As empresas locais têm adotado preços mais competitivos e demonstrado maior habilidade em se adaptar às tendências das redes sociais, conquistando uma participação de mercado significativa.

A General Mills, que busca focar em marcas e oportunidades que proporcionem um crescimento mais rentável, não revelou os detalhes financeiros da venda. A operação na China é realizada por meio de varejistas terceirizados, como lojas de conveniência.

Essa venda ocorre após a marca que foi muito popular na China em décadas passadas ter fechado um acordo em abril para transferir o controle de suas operações na região para a Boyu Capital.

Expansão da Ningji

A General Mills não especificou quantas lojas estão sendo vendidas, mas uma fonte com conhecimento do negócio afirmou que o grupo liderado pela Ningji adquirirá cerca de 170 lojas da Haagen-Dazs. Essa quantidade é uma redução significativa em relação ao pico de aproximadamente 400 lojas da marca na China continental, conforme indicado pela mesma fonte, que preferiu não ser identificada.

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A Ningji Lemon Tea, fundada por Amanda Wang em 2020, tem se expandido rapidamente pela China e pelo Sudeste Asiático, contando atualmente com mais de 3.000 lojas. Além disso, a empresa iniciou operações nos Estados Unidos sob a marca Bobobaba. A Ningji não se manifestou sobre o acordo até o momento.