Estudo revela disparidade na reputação da Marca Brasil entre brasileiros e estrangeiros
Pesquisa revela reputação da Marca Brasil
Um estudo aprofundado sobre a Marca Brasil revelou que o país possui um score consolidado de 6,9 em sua reputação. Realizada de acordo com normas internacionais ISO, a pesquisa mostra uma discrepância entre a percepção dos brasileiros e a visão do mercado internacional: enquanto a imagem interna atinge 6,94, a avaliação externa é de 6,34.
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A Marca Brasil é a maior pesquisa sobre a reputação do país já realizada, com a participação de 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, entre outubro de 2025 e março de 2026.
A diferença de -0,60 pontos sugere que, apesar dos ativos fortes do Brasil, há um descompasso na percepção. O ranking de reputação dos estados mostra que o estado com a melhor nota é o Espírito Santo, com 8,2, seguido de São Paulo, que obteve 8.
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Na sequência, aparecem outros estados, todos com score de 7,3. A análise regional indica que o Sul apresenta o maior equilíbrio, com todos os estados acima de 6,8, enquanto a região Norte tem os menores índices, com o Amapá registrando a pontuação mais baixa, de 5,1.
Admiração e confiança no Brasil
Um dado interessante é o estado do Amazonas, que se destaca pela alta valorização da beleza e cultura no exterior. A pesquisa também identificou o que foi denominado “Paradoxo da Admiração”: o mundo admira o Brasil mais do que os próprios brasileiros.
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O indicador de Admiração e Confiança é o único que apresenta uma inversão positiva, sendo 0,4 pontos maior no exterior do que entre o público interno. Setorialmente, o turismo se destaca, apresentando uma imagem externa de 7,13, enquanto o Agronegócio também se sobressai com uma percepção de beleza e cultura de 7,5 no mercado internacional.
Desafios para a Marca Brasil
Apesar dos aspectos positivos em cultura e produtos, o estudo aponta entraves estruturais que limitam o crescimento da imagem do país. O setor de infraestrutura, por exemplo, obteve um score de 4,4, o que atua como um limitador. Outros setores, como Energia e Tecnologia, também apresentam lacunas, com uma imagem externa de 5,82.
A conclusão do relatório é que o Brasil não enfrenta um problema de substância, mas sim de narrativa.
O desafio para os próximos anos será construir uma arquitetura institucional que comunique as qualidades do país de maneira consistente. As entrevistas internacionais foram realizadas com cidadãos de diversos países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros.
A OnStrategy, consultora responsável pela pesquisa, foi fundada em 2009 e está sediada em Lisboa, focando na criação e otimização do valor econômico e financeiro de marcas.
A cobertura especial da pesquisa foi realizada pela CNN Brasil, que divulgou uma série de conteúdos detalhando os achados. O programa ao vivo, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, encerrará a cobertura no domingo, 17 de maio, abordando os impactos da pesquisa para a política, agronegócio e segurança pública.
Autor(a):
Lara Campos
Com formação em Jornalismo e especialização em Saúde Pública, Lara Campos é a voz por trás de matérias que descomplicam temas médicos e promovem o bem-estar. Ela colabora com especialistas para garantir informações confiáveis e práticas para os leitores.
