Essity adquire marcas Carefree, Sempre Livre e ob. da Kenvue por US 284 milhões no Brasil

No dia 19 de outubro de 2026, a Essity, um grupo sueco especializado em produtos de higiene e saúde, anunciou que fechou um acordo para adquirir marcas de cuidados femininos no Brasil da empresa norte – americana Kenvue. O valor do negócio é estimado em US284 milhões, o que corresponde a aproximadamente R 1,4 bilhão.

A transação abrange marcas conhecidas como Carefree, Sempre Livre e ob., além de incluir equipamentos de produção necessários para a fabricação dos produtos. A Essity informou que, nos doze meses que terminaram no final do primeiro semestre deste ano, as empresas adquiridas geraram uma receita líquida de cerca de R 800 milhões, com uma margem de lucro considerada satisfatória.

Oportunidades no mercado brasileiro

Ulrika Kolsrud, presidente – executiva da Essity, destacou em comunicado à imprensa que a aquisição representa uma oportunidade significativa de crescimento no setor de higiene e saúde. Ela mencionou a posição já consolidada da empresa no Brasil, especialmente em produtos para incontinência sob a marca TENA. “O Brasil representa uma oportunidade de crescimento significativa em higiene e saúde”, afirmou Kolsrud.

Com essa compra, a Essity visa fortalecer ainda mais sua presença no Brasil, um dos maiores mercados globais para produtos de higiene. Além disso, o país ocupa a quarta posição mundial em produtos voltados para cuidado feminino. A expectativa é que essa aquisição contribua para acelerar o crescimento da empresa na região.

Histórico recente e expectativas futuras

Apenas alguns meses antes desse anúncio, em fevereiro deste ano, a Essity havia concluído a compra das marcas Carefree, Stayfree e ob. na América do Norte da Edgewell Personal Care. Essa sequência de aquisições mostra um movimento estratégico da empresa sueca para expandir seu portfólio globalmente e entrar com força nos principais mercados.

A conclusão do negócio com a Kenvue está prevista para ocorrer no segundo trimestre de 2027, dependendo das aprovações necessárias por parte das autoridades regulatórias. Esse processo é comum em transações desse porte e pode incluir análise antitruste e avaliação do impacto competitivo no mercado local.

Repercussão do negócio

A aquisição foi recebida com otimismo pelo mercado financeiro. Analistas acreditam que esse movimento pode aumentar significativamente a participação da Essity no mercado brasileiro de higiene feminina. Com uma base sólida já existente em produtos para incontinência e agora com as marcas adquiridas, espera – se que a empresa possa oferecer uma gama mais diversificada de opções aos consumidores brasileiros.

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No entanto, desafios também estão à vista. A competição neste segmento é acirrada, com várias marcas locais e internacionais disputando espaço nas prateleiras dos supermercados e farmácias. Assim, será crucial para a Essity implementar estratégias eficazes de marketing e distribuição após a conclusão do negócio.

Dessa forma, a compra não apenas reforça a posição da Essity no Brasil como também abre novas possibilidades para inovação e desenvolvimento dentro do setor de cuidados femininos.