O quarto dia de maior movimento do varejo está ligado a um elemento presente em outras datas comerciais: uma estratégia de marketing.

Concebida pelo publicitário Sylvio Bhering, ex-diretor do jornal e rádio Globo, a celebração ocorreu pela primeira vez em 16 de agosto de 1953, em referência ao Dia de São Joaquim, pai de Maria na Igreja Católica.

Com o sucesso da campanha publicitária, o Dia dos Pais passou por um “rebranding” e recebeu uma nova data no calendário mercadológico brasileiro: o segundo domingo de agosto, inspirado no Dia das Mães – comemorado no segundo fim de semana de maio.

A alteração representou a resposta para suprir a brecha no mercado compreendida entre junho (Dia dos Namorados) e outubro (Dia das Crianças).

Bhering organizou um concurso para celebrar os pais, com o objetivo de reconhecer o pai com o maior número de filhos, o pai mais jovem e o mais velho. Foram premiados um homem com 31 filhos, outro com 16 anos e um com 98 anos. A repercussão gerou interesse da imprensa, de entidades comerciais e de outros órgãos, que promoveram o evento e o Dia dos Pais, conforme recorda Roberta Iahn, coordenadora do curso de comunicação e publicidade da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing).

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Previsão para 2025

Com 72 anos de existência, a expectativa da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABCE) é que o Dia dos Pais gere um volume de R$ 9,1 bilhões de reais no e-commerce brasileiro, um aumento de 14% em relação ao ano anterior.

O Dia dos Pais é uma celebração global que homenageia a relação entre pais e filhos.

Nos Estados Unidos, a celebração, iniciada em 1909, tem origem em Sonora Luise Smart, que procurava homenagear seu pai, veterano da Guerra Civil, responsável por criar e sustentar ela e seus quatro irmãos após a morte da mãe.

O foco inicial era fortalecer os vínculos familiares e não uma data para o comércio. Ela ouviu um discurso dedicado às mães e se inspirou para agradecer seu pai. A trajetória de vida do pai de Sonora era difícil, pois ele ficou viúvo com o nascimento do sexto filho e educou seus filhos sozinho. “Herói em casa e herói para o país”, relata Roberta.

Já em outros países a data está associada a diferentes razões, muitas vezes ligadas a questões religiosas. Portugal, Espanha e Itália, países com importante religiosidade católica, comemoram no 19 de março, Dia de São José, o pai adotivo de Jesus.

Na Rússia, a celebração ocorre em 23 de fevereiro, em conjunto com o Dia do Defensor da Pátria, uma comemoração que honra tanto a figura paterna quanto os heróis de guerra locais.

Em todo o mundo, a data é celebrada em mais de 70 países como Grécia, Noruega, Austrália, Nova Zelândia, Suécia, Finlândia, Estônia, Angola, Canadá, França, Malásia, África do Sul, Índia e Bolívia. “Seja religioso, político ou comercial, o Dia dos Pais é uma data comemorativa muito festejada em todo o mundo.”

O primeiro dia dos pais é uma data dedicada a homenagear o papel fundamental dos pais na vida de seus filhos.

Apesar da ausência de um registro histórico preciso sobre a origem da celebração, o especialista recorda uma tradição, mencionada na Antiguidade, que pode ser considerada o primeiro Dia dos Pais. “Na Babilônia, há mais de 4.000 anos, Elmesu, filho de Nabucodonosor, o rei mais famoso de sua história, moldou em argila o que seria o primeiro cartão de Dia dos Pais, desejando sorte e vida longa.”

Cuidado excessivo com os filhos: entenda como isso pode ocorrer.

Fonte por: CNN Brasil