Cultura do “eu mereço”: pesquisa revela que 77% dos brasileiros valorizam conforto e conveniência
A pesquisa aponta uma mudança nos hábitos de consumo dos brasileiros, que priorizam conforto e bem-estar, impulsionando o crescimento do mercado premium.
Os brasileiros estão cada vez mais dispostos a pagar por conveniências que tornem seu dia a dia mais fácil e agradável. Um levantamento realizado pela Casa Mundo Latam, intitulado “Status Quo do Me Mimei”, revela que essa tendência reflete uma mudança significativa na forma como os consumidores latino – americanos relacionam – se com o consumo, conforto e bem – estar.
A pesquisa entrevistou pessoas no Brasil, México, Colômbia e Argentina e constatou que 77% dos brasileiros acreditam que ter uma rotina segura e previsível é um privilégio. Na América Latina, essa percepção é de 69%, mas entre os brasileiros, o sentimento é ainda mais forte.
O desejo por conforto e conveniência
De acordo com os dados da pesquisa, 70% dos entrevistados afirmam que existe uma versão melhor de experiências para quem pode pagar mais, como ingressos para festivais com áreas exclusivas para descanso ou serviços de streaming sem anúncios. Além disso, saúde e alimentação foram apontados como prioridades para aqueles que optam por gastar um pouco mais em busca de comodidade.
Mais da metade dos brasileiros (55%) concorda que a principal motivação para esse tipo de gasto é o conforto e a intenção de evitar problemas. Com o aumento do estresse e da sobrecarga no cotidiano, a consultoria identificou um fenômeno chamado “Eu mereço”, que reflete uma nova lógica de consumo baseada na busca incessante por alívio diante do cansaço constante.
“O problema não está em querer conforto ou aproveitar uma experiência melhor. O desafio surge quando o cansaço se torna tão frequente que consumir passa a ser uma das únicas formas disponíveis para sentir alívio. A sociedade reforça a ideia de que você trabalhou duro, está exausto e, portanto, merece algo especial”, analisa Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam.
Crescimento do mercado premium
A pesquisa também mostra um crescimento significativo no mercado premium: segundo dados da Kantar, esse segmento aumentou 11,3% no terceiro trimestre de 2024. As opções premium agora oferecem vantagens como melhor qualidade de áudio, imagem superior ou maior velocidade nos serviços.
Adriana destaca que o “mimo eventual” pode trazer prazer e sensação de recompensa. No entanto, alerta para o risco de se tornar uma armadilha quando cada situação precisa ser otimizada ou transformada em uma experiência premium. “Quando as pessoas começam a pagar para não esperar ou evitar interações desconfortáveis, o conforto deixa de ser uma escolha ocasional e começa a moldar sua relação com o mundo”, completa.