Cannes Lions 2026 discute impacto da publicidade nas vendas e crescimento de 73% em investimentos
O festival Cannes Lions 2026 promoveu debates sobre como a publicidade pode impulsionar vendas.
O Cannes Lions 2026 destacou a mensuração do impacto da publicidade nas vendas como um dos principais temas discutidos durante o festival. Em La Croisette, na França, empresas de tecnologia e especialistas se reuniram para debater como criatividade, conteúdo e dados influenciam o desempenho dos negócios.
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A unidade de publicidade Mercado Ads, uma das três maiores em mídia na América Latina, lançou novas soluções e promoveu discussões sobre as transformações do setor.
A 73ª edição do evento contou com o LATAM Club by Mercado Livre, que trouxe executivos, diretores de marketing, atletas e criadores de conteúdo para discutir tópicos relevantes como retail media, economia dos criadores e social commerce. O evento aconteceu em um momento de crescimento significativo para a empresa.
Durante o festival, foi revelado que os investimentos publicitários aumentaram 73% no primeiro trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior. Atualmente, o ecossistema do Mercado Livre conta com mais de 126 milhões de compradores na América Latina, uma base essencial para o desenvolvimento das soluções de mídia da Mercado Ads.
Contribuições da produção digital
No LATAM Club, cerca de 30 criadores de conteúdo do Brasil, Argentina e México se reuniram para explorar como a produção digital pode impactar os resultados das marcas. Entre os convidados estavam os pilotos de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto, que são embaixadores da marca.
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Sean Summers, EVP Retail Media & CMO do Mercado Livre e membro do júri inaugural da categoria Creative Brand Lions, também participou das discussões.
As conversas enfatizaram como valores associados ao esporte de alto rendimento — como disciplina e credibilidade — podem fortalecer a relação entre marcas, atletas e consumidores. “As marcas demandam criatividade e relevância cultural com a mesma intensidade que buscam entender suas contribuições para os negócios.
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Os CMOs da região trouxeram perguntas concretas ao LATAM Club. Nos sentamos para respondê – las com dados próprios, discutindo marca e vendas em conjunto. Essa exigência irá guiar o investimento em marketing nos próximos anos”, afirmou Juan Francisco Lavista, vice – presidente de Marketing Commerce do Mercado Livre.
Desafios atuais da publicidade
Uma mesa – redonda no LATAM Club abordou os desafios contemporâneos enfrentados pela publicidade. O encontro foi mediado por Pablo García, vice – presidente comercial de Mercado Ads e Mercado Play, com a presença de Jim Stengel, ex – diretor global de marketing da PG e homenageado como o primeiro Lions Laureate for Marketing.
A conversa abrangeu temas como crescimento, criatividade e formas eficazes para mensurar o impacto das campanhas sem comprometer o fortalecimento das marcas no longo prazo.
Destaques do festival
O Mercado Livre também conquistou reconhecimento durante a edição de 2026 do Cannes Lions. A campanha Field Barcode, criada em parceria com a GUT São Paulo, levou para casa o Grand Prix na categoria Outdoor. A ação inovadora transformou o gramado de um estádio em um enorme código de barras escaneável em tempo real, permitindo aos consumidores desbloquear promoções exclusivas.
Produção de conteúdo no festival
O Content Studio do LATAM Club foi responsável por parte da programação focada na produção de conteúdo. Durante o evento, foram gravados 19 episódios do micropodcast Market Minds, apresentado por Diego Leuco e João Branco. As discussões abrangeram social commerce, criatividade e uso estratégico de dados na publicidade.
Criadores como Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto participaram das gravações ao lado de representantes de empresas renomadas como Diageo, McDonalds e Nestlé. As influenciadoras Evelyn Regly e Flor Guillot também marcaram presença na programação.
Os episódios serão disponibilizados posteriormente nos canais da Mercado Ads Brasil no LinkedIn e You Tube.