Brasil tem imagem mais positiva entre brasileiros do que no exterior, revela pesquisa da OnStrategy
Avaliação da Imagem e Reputação do Brasil
De acordo com a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11), a percepção da imagem e reputação do Brasil é mais positiva entre os brasileiros do que entre o público internacional.
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Este levantamento, o maior já feito sobre a reputação do país, envolveu entrevistas com 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, entre outubro de 2025 e março de 2026.
A pesquisa revelou que a imagem interna do Brasil obteve uma pontuação de 6,9, enquanto a avaliação externa ficou em 6,3. Esses resultados indicam que, apesar de o Brasil ter uma marca nacional sólida, enfrenta desafios significativos na comunicação de sua narrativa para o exterior, conforme apontado pela consultoria.
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Notoriedade e Percepção Externa
O estudo mostrou que o Brasil possui uma notoriedade interna máxima de 10,0, mas essa fama não se traduz em uma imagem eficaz no exterior, resultando em um gap de percepção de -2,2. A análise sugere que o país “conhece sua grandeza, mas não sabe comunicá-la”.
Embora a avaliação geral seja mais favorável entre os brasileiros, o chamado “paradoxo da admiração” se manifesta quando se comparam os índices de Admiração e Confiança, onde a nota dos estrangeiros supera a dos brasileiros, com um saldo positivo de +0,4.
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Em termos gerais, os brasileiros têm uma visão mais otimista do país, com um score de imagem interna de 6,94, em comparação a 6,34 na avaliação externa. No entanto, existem áreas específicas em que essa percepção se inverte ou apresenta nuances relevantes.
Áreas de Percepção Favorável e Desfavorável
Entre os aspectos onde os brasileiros têm uma visão mais positiva estão a Imagem e Reputação Global, onde a avaliação interna é consistentemente superior à externa. A notoriedade do país é avaliada com nota máxima (10,0) pelos brasileiros, enquanto o público externo apresenta um gap de -2,2.
A Região Nordeste é valorizada internamente por seu “capital cultural”, mas enfrenta a menor notoriedade externa. Mato Grosso, por sua vez, tem uma percepção interna de qualidade de 7,3, mas sua imagem internacional é de apenas 3,4.
Por outro lado, os estrangeiros têm uma visão mais favorável em relação à Admiração e Confiança, sendo este o único indicador nacional com inversão positiva. O Estado do Amazonas se destaca, pois sua imagem externa supera a interna, especialmente em “Beleza e Cultura”, com um score externo de 9,4.
Além disso, a percepção externa sobre a beleza no agronegócio é de 7,5, superando a interna em 1,4 ponto.
Pontos de Equilíbrio e Desafios Comuns
O estudo também identificou áreas de equilíbrio ou fraqueza comum, como a Governança no Agronegócio, onde não há diferença na avaliação de “Governo e Liderança”, indicando confiança nos contratos desse setor. No entanto, tanto brasileiros quanto estrangeiros avaliam negativamente aspectos como “Estilo de Vida e Segurança” e “Ambiente Político, Econômico e Social”, com o quesito segurança apresentando o pior score externo, de 4,4.
A pesquisa incluiu entrevistas com cidadãos de diversos países, como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, entre outros. A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria especializada em gestão de valor de marca, focando na criação e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Autor(a):
Gabriel Furtado
Gabriel é economista e jornalista, trazendo análises claras sobre mercados financeiros, empreendedorismo e políticas econômicas. Sua habilidade de prever tendências e explicar dados complexos o torna referência para quem busca entender o mundo dos negócios.
