Apesar da queda de 6,2% no faturamento total do varejo em junho, a seleção de produtos tradicionais das festas juninas registrou um desempenho favorável. Um estudo da Rock Encantech apontou um aumento de 9,4% nas vendas desses produtos em relação ao mesmo período de 2024.

Adicionalmente, o volume de chamados aumentou 7%, evidenciando a importância da data para o setor de alimentos.

A lealdade aumenta o alcance.

O estudo se baseou em 160 milhões de transações no Brasil. Os dados revelam que o público fidelizado teve participação ainda mais relevante. Dentro desse grupo, o aumento no faturamento foi de 15,5% e o volume de compras cresceu 12,3%.

Para Fernando Gibotti, vice-presidente de Varejo e Indústria da Rock Encantech, o período junino representa uma oportunidade estratégica. “A variedade da cesta típica permite ao varejo trabalhar com diferentes categorias que ganham força sazonal, ao contrário de outras datas, como a Páscoa”, afirma.

Os preços afetam as decisões.

Os valores médios dos produtos aumentaram 8,1% em junho. Esse cenário fez com que os consumidores optassem por itens com menor reajuste ou até mesmo com preços mais baixos.

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O milho verde se destacou, apresentando um crescimento de 39,9% no volume de vendas, devido à redução de 9,2% no preço médio. Já os doces industrializados aumentaram 25% no preço, o que restringiu o crescimento da receita (+14,1%), sem impacto significativo no volume.

Vinho e pipoca

Diversos produtos registraram aumento significativo tanto nas vendas quanto na receita gerada. O vinho de mesa obteve elevação de 30,6% na receita e de 21,3% no volume de unidades comercializadas, evidenciando sua importância como produto tradicional para a época junina.

Pipoca de micro-ondas, milho de pipoca e canjica também se destacaram. Em junho, esses produtos apresentaram um faturamento mensal significativamente superior à média do primeiro semestre, com um desempenho até 244% maior.

Produtos com crescimento notável em junho.

A pesquisa apontou os seguintes pontos relevantes nas vendas dos produtos típicos.

Pipoca instantânea no micro-ondas (+244%)

Milho para pipoca apresentou aumento significativo de 184%.

Pipoca de pacote com aumento de 162%.

Milho verde (+115%)

Curau (+111%)

Alimentos açucarados e industrializados apresentaram um aumento de 106%.

Canjica (+76%)

Vinho de mesa (aumento de +54%).

Cravo e canela, aumento de 38%.

Ações direcionadas podem ampliar resultados.

O desempenho potencializa as campanhas focadas nos produtos característicos. Ele propõe ações direcionadas, considerando a jornada do consumidor e os hábitos de compra, visando aumentar o engajamento e os resultados nas próximas edições.

A comunicação estratégica pode aumentar as vendas em segmentos com grande aceitação. Compreender o consumidor e personalizar promoções são formas de fortalecer o desempenho financeiro do setor, conclui.

Fonte por: Carta Capital