Zara Adota Inteligência Artificial na Moda

A Zara se juntou ao grupo de varejistas de fast-fashion que estão utilizando inteligência artificial (IA) para gerar novas imagens de modelos com diferentes roupas, acelerando assim o processo de produção. Essa mudança pode ter um impacto significativo na fotografia de moda.

A iniciativa da Zara segue o exemplo da concorrente sueca H&M, que anunciou no início de 2025 a criação de clones de modelos com IA para suas campanhas de marketing. A plataforma de moda online Zalando também está implementando IA para agilizar a criação de imagens.

Colaboração com Modelos

Um porta-voz da Inditex, empresa-mãe da Zara, afirmou que a inteligência artificial está sendo utilizada para complementar os processos existentes. “Trabalhamos em colaboração com nossas modelos, concordando com todos os aspectos em comum acordo e as remuneramos de acordo com as melhores práticas do setor”, explicou.

A proposta da Zara foi inicialmente divulgada pelo jornal londrino CityAM, que citou uma modelo não identificada. Ela revelou que a marca solicitou permissão para editar suas imagens com IA, mostrando-a em diferentes peças de roupa, e que recebeu a mesma remuneração que teria recebido em uma sessão de fotos tradicional.

Impacto no Setor de Fotografia

H&M e Zalando, assim como a Inditex, afirmaram que a IA servirá para apoiar as equipes criativas, aumentando a eficiência sem substituir os profissionais, o que minimiza riscos para fotógrafos e equipes de produção em ensaios de moda.

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Marta Ortega, presidente do conselho da Inditex e filha do fundador Amancio Ortega, expressou em entrevistas sua paixão pela fotografia de moda. Desde 2021, a Fundação MOP, em Corunha, onde a Zara foi criada, tem promovido exposições de renomados fotógrafos, incluindo Annie Leibovitz.

Reposicionamento da Marca

Atualmente, a galeria apresenta obras de Annie Leibovitz, enquanto exposições anteriores destacaram ícones como Steven Meisel e Helmut Newton. Ortega tem trabalhado para reposicionar a Zara em um segmento mais sofisticado, reduzindo o número de lojas e focando em flagships maiores e mais elegantes.

Isabelle Doran, CEO da Associação de Fotógrafos de Londres, alertou que a adoção de inteligência artificial pode diminuir a frequência com que fotógrafos, modelos e equipes de produção são contratados, afetando tanto profissionais estabelecidos quanto aqueles que estão iniciando suas carreiras na fotografia de moda.