Vendas do Dia das Mães em 2026 devem alcançar R$ 11,06 bilhões, revela Abiacom

Expectativa de Vendas para o Dia das Mães em 2026

O comércio eletrônico no Brasil deve gerar R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, representando um aumento de 10,8% em relação aos R$ 9,98 bilhões registrados na mesma data em 2025, conforme as projeções da Abiacom (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce).

Esse crescimento é considerado mais moderado em comparação a anos anteriores.

De acordo com a associação, a quantidade de pedidos deve alcançar 18,49 milhões, com um ticket médio mantido em R$ 598,23. Fernando Mansano, presidente da Abiacom, explica que a desaceleração se deve ao calendário: a Copa do Mundo, que começa em junho, divide a atenção dos consumidores e das campanhas publicitárias com as datas comemorativas do meio do ano, além de um cenário eleitoral que tende a gerar cautela no mercado.

Perspectivas e Comportamento do Consumidor

Apesar disso, Mansano considera que um crescimento próximo de 11% é bastante positivo. “Crescer dois dígitos já é quase uma tradição do e-commerce”, afirma ele ao CNN Money. O presidente também observa que a estabilidade do ticket médio reflete um consumidor mais seletivo.

Segundo ele, os compradores continuam adquirindo produtos de seu interesse, mas buscam alternativas com melhor custo-benefício, influenciados pela concorrência de produtos internacionais que chegam ao Brasil a preços competitivos.

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Mansano destaca que as categorias de moda, beleza e eletrônicos continuam sendo as mais procuradas durante essa data. Com opções de entrega no mesmo dia ou no dia seguinte disponíveis nas grandes cidades, o e-commerce consegue atender até mesmo aqueles que deixam suas compras para a última hora, um comportamento comum entre os consumidores brasileiros.

Distribuição Regional das Compras Online

No que diz respeito à distribuição regional, as regiões Sul e Sudeste concentram mais de 70% das compras online destinadas ao consumidor final e são responsáveis por mais de 90% da origem das vendas. A Abiacom também ressalta o avanço na expansão de centros de distribuição de grandes marketplaces nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, embora ainda existam desafios estruturais a serem enfrentados.