Retail Media: Uma Nova Era de Oportunidades para Marcas
O retail media emerge como uma tendência inovadora, permitindo que marcas alcancem públicos-alvo em pontos estratégicos do varejo. A Topsort, especialista nesse segmento, adota uma abordagem “AI First”, impulsionada por inteligência artificial, com o objetivo de facilitar o acesso a essa nova modalidade de publicidade.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Já duas marcas estão colhendo resultados promissores com a plataforma. A La Rebaja, rede de drogarias da Colômbia, obteve um aumento de 137% nas vendas, um ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) três vezes superior e uma taxa de conversão de 9,5%.
O aplicativo Daki, de entrega de alimentos, também demonstra o potencial do retail media, registrando um ROAS de 5x e uma taxa de conversão de 40% em anúncios. Esses números evidenciam a eficácia da estratégia.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A Abordagem “AI First” da Topsort
Francisco Larraín, cofundador e CTO da Topsort, destaca que a escolha por uma plataforma com sistema organizacional centralizado em IA eliminou a necessidade de grandes investimentos iniciais e agilizou a tomada de decisões. “Construímos a Topsort com base em IA desde o primeiro dia,” explica. “Isso significa: sem custos inflados de implementação, sem integrações frágeis — apenas decisões mais rápidas e precisas no nível do leilão.”
A Topsort visa simplificar um dos maiores desafios do setor: a necessidade de dominar centenas de ferramentas diferentes e manter especialistas em cada uma delas. “Hoje, os profissionais de marketing enfrentam centenas de ferramentas desconectadas e uma curva de aprendizado íngreme,” complementa Larraín. “Nosso sistema resolve isso. Uma plataforma, uma camada de leilão, uma inteligência.”
LEIA TAMBÉM!
Climate Implementation Summit em São Paulo reunirá 500 CEOs para discutir investimentos em clima e natureza
Bússola & Cia lança campanha nacional de renegociação com descontos de até 80% para clientes inadimplentes
Foodservice: vender menos pode ser a estratégia ideal para um crescimento sustentável e de qualidade
Aceleração da Transformação Digital
A velocidade da transformação digital reforça a relevância do retail media. Segundo o executivo, “a mudança na publicidade digital não está desacelerando — pelo contrário, está se acelerando. Não lutamos contra essa realidade, nós a projetamos.”
A Topsort oferece aos varejistas a capacidade de se adaptar instantaneamente, seja a novos formatos, novos mercados ou novos sinais de dados. O principal objetivo da empresa é democratizar o acesso ao retail media, tornando-o acessível a um público mais amplo.
