Pesquisa revela como brasileiros e estrangeiros veem a imagem do Brasil em 2026

Avaliação da Imagem e Reputação do Brasil

A imagem e a reputação do Brasil são vistas de maneira moderada tanto por brasileiros quanto por estrangeiros. No entanto, a percepção dos cidadãos brasileiros sobre diversos aspectos do país tende a ser mais otimista do que a dos estrangeiros.

Essas conclusões fazem parte da pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada exclusivamente pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11). Este estudo é considerado a maior investigação sobre a reputação do Brasil já realizada.

Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, entre outubro de 2025 e março de 2026. De acordo com Pedro Tavares, fundador da OnStrategy, a percepção externa sobre o Brasil pode melhorar se houver uma estratégia que suporte o desenvolvimento de indicadores relacionados a dimensões como ambiente político, econômico e social, governo e liderança, estilo de vida e segurança, educação e tecnologia, inovação e diferenciação, além da qualidade de produtos e serviços.

Desempenho da Marca Brasil

Com uma escala que varia de 0 a 10, o estudo revela que o Brasil obteve uma nota de 6,94 em imagem interna e 6,34 em imagem externa, resultando em um gap de 0,6 ponto. Isso indica uma marca forte, mas com comunicação estratégica deficiente, segundo a OnStrategy.

Tavares explica que, para construir uma imagem e reputação sólidas, é essencial alinhar a realidade com as expectativas, garantindo que a entrega corresponda ou supere o que é prometido.

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A notoriedade interna do Brasil é alta, mas não se traduz em uma narrativa que possa ser exportada. Juliana Barreto, professora do IED RJ, observa que o país já está em um processo de reconhecimento internacional, mas ainda não conseguiu transformar isso em uma estratégia de marca-país.

Ela sugere que o foco deve ser em potencializar movimentos que já ocorrem de forma orgânica na cultura brasileira.

Atributos a Melhorar

Os atributos mais fracos da imagem e reputação do Brasil, conforme apurado, incluem admiração e confiança, com notas de 5,8 interna e 6,2 externa; ambiente político, econômico e social, com notas de 5,5 e 5,2; governo e liderança, com 5,4 e 5,3; e estilo de vida e segurança, com 5,4 e 4,4.

Tavares ressalta que, quando as percepções de ambos os públicos são semelhantes, o problema não está nas estratégias de marketing, mas sim na necessidade de resolver questões fundamentais de forma eficaz.

A pesquisa apresenta seis conclusões para promover a imagem do Brasil no exterior: criar a marca como um produto global; ativar o Nordeste nos mercados europeus; transformar a liderança ambiental em narrativa; abordar a percepção de insegurança; monetizar a beleza do agronegócio; e construir uma arquitetura institucional que mantenha a marca além dos ciclos políticos.

Desafios e Oportunidades

Marcos Bedendo, professor de branding da ESPM, argumenta que é crucial cuidar da infraestrutura e das questões competitivas para que as empresas brasileiras possam ter sucesso no exterior. Ele destaca que a cultura é um ativo importante, mas que enfrenta desafios internos que dificultam sua projeção externa.

Para fortalecer a percepção interna, sugere usar a admiração externa como um reflexo de autoestima e tratar a cultura como uma infraestrutura essencial.

Além disso, Tavares enfatiza a importância de desenvolver uma estratégia que transcenda os ciclos políticos, permitindo que a imagem do Brasil tenha continuidade ao longo do tempo. Bedendo complementa que a discussão ideológica muitas vezes desvia o foco do que realmente importa: a competência na execução das ideias, independentemente da orientação política.

Resultados da Pesquisa Marca Brasil

A pesquisa incluiu entrevistas com cidadãos de diversos países, como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, entre outros. Fundada em 2009 e com sede em Lisboa, a OnStrategy é uma consultoria especializada em gestão de valor de marca. A partir desta segunda-feira (11), a CNN Brasil iniciará a divulgação de uma série de conteúdos relacionados à pesquisa, incluindo uma cobertura especial na TV, que será exibida ao longo da semana.

A cobertura culminará no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo que discutirá os impactos dos achados da pesquisa em áreas como economia, política, agronegócio e segurança pública.