Nordeste do Brasil: Desafios na Percepção Internacional Revelados por Pesquisa da OnStrategy

Percepção do Nordeste no Cenário Internacional

Embora o Nordeste possua um rico valor cultural, a região enfrenta desafios em sua percepção e reconhecimento por parte de estrangeiros, conforme revela a pesquisa Marca Brasil, conduzida pela consultoria OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil. Este estudo visa auxiliar consumidores e parceiros na construção de negócios, fundamentando-se em análises estratégicas que consideram a economia, política e o ambiente social do Brasil.

A pesquisa é a mais abrangente sobre a reputação do país já realizada.

Entre outubro de 2025 e março de 2026, a OnStrategy entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, de forma online. As percepções sobre dez aspectos do Brasil foram classificadas em cinco faixas de notas: Fraca (0,0 a 3,9), Vulnerável (4,0 a 5,9), Moderada (6,0 a 6,9), Robusta (7,0 a 7,9) e Excelente (8,0 a 10,0).

Desempenho do Nordeste

A região Nordeste apresenta o maior capital cultural interno do Brasil, com uma nota de 6,6, mas ocupa a segunda posição em notoriedade entre os estrangeiros, com uma avaliação de 4,3, superando apenas a região Norte, que obteve 4,1. Isso evidencia um problema de visibilidade.

Além disso, a percepção externa sobre o Nordeste é baixa em três aspectos: “Admiração e Confiança” (4,1), “Exposição e Relevância Internacional” (4,7) e “Inovação e Diferenciação” (4,9). O aspecto mais bem avaliado é “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (6,5).

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Quando analisamos a imagem e reputação dos estados nordestinos, a Bahia se destaca com uma nota de 7,2, enquanto o Piauí apresenta a pior avaliação, com 4,6, uma das mais baixas do país. A pesquisa ressalta a necessidade de promover o Nordeste nos mercados europeus, que possuem afinidade histórica com a região, e aponta que o Brasil enfrenta um desafio de comunicação, não de substância.

Visão Geral da Imagem do Brasil

Na perspectiva nacional, os estrangeiros destacam as categorias “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (8,0), “Exposição e Referência Internacional” (7,9) e “Notoriedade e Familiaridade” (7,8) como as melhores qualidades do Brasil. Em contrapartida, aspectos como “Estilo de Vida e Segurança” (4,4), “Ambiente Político, Econômico e Social” (5,2) e “Governo e Liderança” (5,3) são vistos de forma negativa.

Entre as cinco regiões, o Sudeste se destaca, sendo a única a receber uma avaliação externa “robusta” em “Notoriedade e Familiaridade” (7,4), “Educação e Tecnologia” (7,4) e “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (7,1). Por outro lado, a região Norte é a única a receber notas “fracas” em “Exposição e Relevância Internacional” (3,1) e “Admiração e Confiança” (3,9).

Nenhuma região alcançou uma avaliação externa “excelente”. Os estados mais bem avaliados pelos estrangeiros são Rio de Janeiro (7,8) e São Paulo (7,7), enquanto Amapá (4,2), Rondônia (4,2), Acre (4,3) e Tocantins (4,3) têm as piores percepções em “Imagem e Reputação”.

Metodologia da Pesquisa

A pesquisa incluiu entrevistas com cidadãos de diversos países, como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros. A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria especializada em gestão de valor de marca, focando na criação e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.

Nos próximos dias, a CNN Brasil apresentará uma série de conteúdos detalhando os resultados da pesquisa. O programa CNN Prime Time, que vai ao ar às 20 horas, exibirá quatro episódios temáticos com dados inéditos e desdobramentos do estudo até quinta-feira (14).

A cobertura especial será encerrada no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo que discutirá os impactos dos achados em áreas como economia, política, agronegócio e segurança pública.