Nova Identidade Visual Marca a Transição da ViaQuatro para Motiva no Metrô de São Paulo
Passageiros da Linha 9-Esmeralda, operada pela CPTM, têm observado mudanças significativas nas estações do sistema metroferroviário nos últimos dias. A principal delas é a transformação na identidade visual da estação São Paulo-Morumbi, que marca o início de uma nova era para a concessão, anteriormente conhecida como ViaQuatro, agora denominada Motiva.
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Apesar da cor da linha permanecer inalterada, buscando evitar confusão entre os usuários, a estação apresenta agora totens, a nova logomarca e um tom de roxo na comunicação, elementos que simbolizam o fim da gestão ViaQuatro e o início da Motiva.
Trata-se de um rebranding completo da linha, com a finalização prevista para junho, abrangendo todas as estações e introduzindo um padrão visual inédito no sistema.
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Padronização e Aprovação Regulatória
De acordo com a diretora de Marca e Comunicação da Motiva, Vanessa Vieira, o objetivo principal é padronizar as cores e a identidade visual, facilitando a identificação do passageiro com as estações e ramais da nova concessionária. A mudança foi aprovada pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp) e segue as normas do Metrô de São Paulo, garantindo a continuidade dos padrões de sinalização.
A substituição do cinza e vermelho bordô do Grupo CCR pelo anil, uma cor situada entre o azul e o violeta, faz parte de uma fase de unificação de cores, que se estenderá também aos veículos de operação, trens e uniformes da Motiva, cuja divulgação está prevista para breve.
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Próximas Etapas da Transformação
Após a conclusão da mudança na estação São Paulo-Morumbi, Pìnheiros e Faria Lima serão as próximas estações a receberem o novo visual, processo que já está em andamento. A Motiva busca consolidar sua marca em todo o sistema metroferroviário de São Paulo, proporcionando uma experiência mais clara e intuitiva para os passageiros.
