O Brasil apresentou um crescimento robusto no mercado de cosméticos em 2024. De acordo com a NielsenIQ, as vendas aumentaram 12,7%, com ênfase no comércio eletrônico e no modelo de vendas porta a porta. Estimativas da Technavio preveem um avanço do setor de US 5,5 bilhões entre 2025 e 2029, com uma taxa anual de 7,2%.

A Europa ocupa a terceira posição no ranking global de mercado de cosméticos, logo atrás dos Estados Unidos e da China, conforme dados da Euromonitor. O segmento de maquiagem deverá impulsionar a expansão, com projeção de crescimento anual de cerca de 8% até 2030.

Riscos Digitais

O crescimento também trouxe desafios. A plataforma SOS Golpe registrou que 45,1% das denúncias feitas entre janeiro e maio de 2025 estavam ligadas a fraudes em compras online. As chamadas “lojas fake” oferecem preços muito abaixo do mercado, exigem pagamento via PIX e não entregam os produtos. Pequenos empreendedores, que muitas vezes investem a própria poupança, estão entre os mais afetados.

Visão de Especialistas

Kelly Nogueira, fundadora da Empreender Make e distribuidora oficial da rede Espaço Make, adverte sobre a importância de ter cautela. “Observamos que muitas pessoas são enganadas por fornecedores fraudulentos na internet. Diversos lojistas investem suas economias e acabam sem estoque e sem resultados. Quem está começando necessita de confiança e apoio para o desenvolvimento, e não de riscos e frustrações”, declara.

Recomenda-se cautela antes de formalizar acordos com distribuidores de cosméticos, como:

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• Desconfiar de preços muito abaixo da média

Suspeitar de valores significativamente inferiores à média.

• Verificar o endereço eletrônico do site e possíveis extensões suspeitas

• Investigar a imagem da empresa em sites como Reclame Aqui e Google

Investigar a imagem da empresa em sites como Reclame Aqui e Google.

• Evitar realizar pagamentos em redes sem fio públicas ou por meios não autorizados

Evite realizar pagamentos em redes sem fio públicas ou por meios não autorizados.

Fornecedores Confiáveis

Além da segurança nas transações, fornecedores consolidados oferecem benefícios como acesso a lançamentos, reposição rápida e portfólio alinhado às tendências do mercado de beleza. Esses aspectos elevam a competitividade de lojistas e revendedores que atuam em um setor em expansão.

O empreendedorismo no setor de beleza pode ser bastante lucrativo, porém necessita de planejamento. A distinção entre o crescimento e a perda financeira frequentemente reside na seleção do parceiro adequado, afirma Kelly.

Fonte por: Carta Capital