Heineken Nomeia Rafael Oliveira como CEO Global
Rafael Oliveira assume a direção global da Heineken, marcando a primeira vez em 87 anos com líder externo e buscando revitalizar a marca em cenário de mercado
A cervejaria Heineken anunciou, em 23 de junho de 2026, a nomeação de Rafael Oliveira como seu novo CEO global. O executivo brasileiro assumirá o comando da companhia em 1º de outubro de 2026, em um mandato definido pelo Conselho de Administração para um período de quatro anos.
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Esta escolha é historicamente relevante, pois marca a primeira vez em 87 anos que a gigante holandesa, operando como empresa de capital aberto, contrata um líder externo para o posto máximo da diretoria.
O Conselho de Administração aprovou a escolha de Oliveira por unanimidade, destacando que ele possui uma “combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”. A empresa ressaltou ainda que o profissional traz uma “perspectiva nova que deverá revitalizar a Heineken” em um cenário de mercado em transformação.
O Contexto da Mudança de Liderança na Heineken
A transição ocorre após o desligamento de Dolf van den Brink, que deixou o cargo de CEO no final de maio de 2026. Van den Brink havia permanecido à frente da corporação por seis anos, somando mais de 28 anos de dedicação à empresa. A nomeação de Oliveira também representa o segundo executivo não holandês a assumir a liderança da companhia.
A Heineken opera sob o controle majoritário da família De Carvalho-Heineken, que mantém 5 dos 8 assentos no conselho da holding. Apesar desse controle familiar, a empresa enfrenta desafios significativos no cenário global de consumo de bebidas alcoólicas.
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A companhia tem reportado uma queda na demanda em mercados estratégicos tanto na Europa quanto nas Américas. Essa desaceleração é atribuída à tendência de consumidores que estão reduzindo o consumo de álcool e cortando gastos em itens não essenciais.
Em abril de 2026, a Heineken divulgou dados que apontaram uma diminuição no volume de vendas de cerveja durante o primeiro trimestre do ano.
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Neste contexto de recuperação pós-pandemia, a Heineken se encontra em uma posição que a coloca atrás de grandes concorrentes do setor, como Anheuser-Busch InBev e Carlsberg, na retomada dos negócios. Diante disso, a empresa está implementando um programa de redução de custos que prevê o corte de aproximadamente 7% de sua força de trabalho em escala global.
Trajetória Profissional de Rafael Oliveira
Rafael Oliveira, de 51 anos, possui um currículo robusto e diversificado, que o preparou para os desafios globais da indústria de bebidas. Anteriormente, ele ocupava o cargo de CEO da JDE Peet’s, uma empresa holandesa especializada em café e chá, que detém marcas renomadas como Pilão e L’Or no mercado brasileiro.
Oliveira ingressou na JDE Peet’s em 2024 e seu papel na empresa foi turbinado com a aquisição da companhia pela gigante norte-americana Keurig Dr Pepper, em agosto de 2025. Essa operação foi avaliada em US$ 18,3 bilhões, o que equivale a aproximadamente R$ 94 bilhões.
Nessa função, o executivo estava na linha sucessória para liderar a Global Coffee, nova entidade formada a partir desse grande negócio.
Sua experiência anterior inclui um período significativo em grandes corporações, onde acumulou vasta experiência em gestão de mercados globais. Ele também possui formação acadêmica em Economia. A trajetória de carreira de Oliveira demonstra uma capacidade comprovada de liderar operações em contextos de alta complexidade e crescimento acelerado.
Apesar dos desafios de mercado, a empresa mantém o foco em regiões de alto potencial, como o Brasil, que continua sendo um mercado estratégico para a companhia. A nomeação de Oliveira sinaliza uma estratégia de revitalização e otimização operacional para enfrentar o cenário competitivo global.