Havaianas e o Sucesso da Linha “Encardida”

A Havaianas observou a linha “buttercream” adquirir uma tonalidade acinzentada, quase bege, em brincadeiras nas redes sociais durante 2025, devido à sua cor. A marca respondeu à situação, interagindo online e alterando o nome da cor nas lojas.

Como resultado dessa estratégia, as vendas da linha “encardida” aumentaram 89% em relação às vendas da linha “buttercream”. Essa reação inesperada impulsionou o reconhecimento da marca.

Carlos Paschoal, Diretor Executivo da Alpargatas (grupo que controla a Havaianas), detalhou o processo em um evento na capital paulista em 2025. Ele explicou que a recuperação da empresa se deveu à redução de custos, simplificação do portfólio, foco no seu principal produto e ações como a linha “encardida”, que visa fortalecer a presença da Havaianas na vida dos consumidores.

Em 2024, a Alpargatas registrou uma receita líquida de R$ 4,108 bilhões, um crescimento de 10% em comparação com 2023. Um ponto crucial foi a reversão do resultado líquido: após um prejuízo de R$ 1,867 bilhão em 2023, a empresa obteve lucro no ano seguinte, com R$ 107,4 milhões.

A estratégia da empresa também envolveu um foco maior em chinelos. A Havaianas detém 77% do mercado de chinelos femininos, 63% do mercado masculino e 49% do mercado infantil. Em contraste, a marca possui apenas 2% de participação no mercado de sandálias femininas e 0,2% no mercado de “slides” femininos.

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