Estée Lauder pode retomar crescimento de vendas antes do esperado

A Estée Lauder, gigante do setor de cosméticos, pode voltar a apresentar crescimento nas vendas mais rapidamente do que se previa. Essa análise é baseada nas projeções dos analistas do Goldman Sachs, que destacam a recuperação nas vendas nos Estados Unidos e na China, além da expansão da marca em plataformas digitais como Amazon e TikTok.

Conforme informações do site MarketWatch, os analistas aumentaram a recomendação das ações da empresa para compra, resultando em uma valorização de mais de 7% dos papéis nesta segunda-feira, 13. O relatório sugere que a Estée Lauder, que possui marcas como MAC, Aramis, Tom Ford, Clinique e Aveda, pode apresentar recuperação já no primeiro trimestre fiscal que termina em setembro.

Crescimento impulsionado por produtos e canais digitais

O CEO Stéphane de La Faverie mencionou que a empresa está acelerando o lançamento de novos produtos, com a meta de disponibilizar quase um terço deles em menos de 12 meses, em uma transformação considerada “a maior da história da companhia”.

Na China continental, espera-se que o aumento do consumo, incluindo lojas duty free, contribua para a recuperação das vendas. Na América do Norte, menos de um terço das vendas provém de lojas de departamento, enquanto o restante é distribuído entre Amazon, TikTok Shop e vendas diretas ao consumidor.

Além disso, o lançamento da Clinique na Amazon EUA e a introdução de duas marcas na TikTok Shop são vistos como fatores que devem aumentar a demanda. As lojas físicas ainda são relevantes para categorias específicas, como fragrâncias e produtos de cuidados com a pele de luxo.

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Com essa estratégia, o Goldman Sachs acredita que a combinação de novos produtos, canais digitais e foco em itens premium permitirá à Estée Lauder alcançar os consumidores de maneira mais eficaz, apoiando o aumento da participação de mercado nos próximos trimestres.