Eventos Regionais: Um Novo Cenário de Soft Power
Em um mundo de atenção fragmentada e desafios econômicos, eventos regionais transcendem o entretenimento, transformando-se em ativos estratégicos de mídia, branding e desenvolvimento. O que está em jogo é o “soft power” em escala local, com crescente relevância nacional. A ascensão de eventos como o Fortal e o São João de Maracanaú ilustra essa mudança.
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O Fortal: Um Gigante Econômico
Em 2024, o Fortal gerou um impacto econômico superior a R$ 1 bilhão, impulsionando a economia local com a criação de 40 mil empregos e ocupando 72% da rede hoteleira de Fortaleza. A transmissão ao vivo alcançou 17,7 pontos de audiência, com mais de 614 mil espectadores e 55,9% de share na TV aberta.
São João de Maracanaú: Impacto e Audiência
O São João de Maracanaú, que reuniu 2,7 milhões de pessoas em 2025, gerou R$ 100 milhões em receita e 4.500 empregos. A transmissão ao vivo atraiu mais de 1,3 milhão de espectadores, com 47,9% de participação, conforme dados da Kantar Ibope. Esses números colocam os eventos em pé de igualdade com os maiores eventos do Brasil.
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Eventos Regionais: Um Novo Mercado
O São João de Caruaru, por exemplo, gerou R$ 737 milhões em impacto em 2025. Embora o Rock in Rio e o Lollapalooza ultrapassem a casa do bilhão, operando em contextos urbanos centralizados e com amplo apoio publicitário, o Nordeste demonstra um potencial similar, com menor capital de mídia e crescente audiência, engajamento social e forte adesão popular.
Relevância e Branding
O mercado publicitário busca incessantemente a construção de marca e a conexão emocional. Formatos como artistas locais, cantando em sua cidade, com a estética da cultura local, transmitidos ao vivo em múltiplas telas, entregam uma conexão poderosa. É branding na veia, equity territorial e um reforço essencial à lógica de programação nacional.
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O Sistema Verdes Mares e a Mídia Regional
Eventos como o Fortal e o São João de Maracanaú consolidam um repertório visual, sonoro e simbólico que conecta públicos e impulsiona buscas. A mídia regional, como o Sistema Verdes Mares, atua não apenas transmitindo, mas documentando, amplificando e distribuindo conteúdo multiplataforma que gera valor além do pico do evento.
Oportunidades para o Mercado
Para executivos de marca, essa é uma oportunidade de se conectar com públicos autênticos em momentos de alta emoção e engajamento. Para gestores públicos, é uma vitrine de impacto direto na economia e na reputação territorial. Para agências e planejadores de mídia, é uma chance de pensar regional com visão nacional e entregar mais resultado por real investido.
No novo ciclo da comunicação, quem aposta em cultura local não está olhando para o passado; está moldando o futuro. Porque relevância, no fim do dia, não se compra. Se constrói.
