A Flutter Entertainment está implementando uma estratégia específica para a Copa do Mundo de 2026, o primeiro grande evento a ser regulamentado no Brasil. Em entrevista ao Poder360, o diretor de marketing da empresa, , detalhou que a companhia estabeleceu uma parceria com a CazéTV, responsável pela transmissão de todos os jogos da competição.

A campanha da Flutter busca criar uma conexão emocional entre os brasileiros e o futebol, reconhecendo a importância do evento para o país.

Foco em Influenciadores e Ativações Digitais

Além da parceria com a CazéTV, a Flutter planeja utilizar a influência de diversos criadores de conteúdo e realizar ativações digitais ao longo do torneio. A empresa enfatiza que a estratégia já está em andamento, com foco na execução das ações planejadas.

A empresa também conta com a integração da Flutter Entertainment, grupo global de apostas, e representa a operação brasileira dentro da divisão internacional da companhia.

Mudanças na Estratégia da Cruzeiro e Betfair

A Cruzeiro Esporte Clube também está adaptando sua estratégia de marca, em linha com as decisões da Flutter Entertainment. A empresa anunciou a troca da Betfair pela Betnacional como patrocinadora máster do clube. Segundo Garcia, essa mudança foi estratégica, considerando o posicionamento da Betnacional como uma marca mais popular e de massa, ideal para ações de grande alcance, como a exibição na camisa do time.

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Mudança Visível no Intervalo do Jogo

A troca de patrocinadores foi efetivada de forma visível durante o intervalo de uma partida do Brasileirão contra o Botafogo, em 4 de dezembro de 2025. O Cruzeiro entrou em campo com a Betfair e, no segundo tempo, exibiu a Betnacional estampada na camisa.

Mercado de Apostas em Fase de Consolidação

O executivo da Flutter acredita que o mercado de apostas no Brasil está entrando em uma fase de consolidação. O primeiro ano regulamentado foi marcado por experimentação, e agora o setor começa a distinguir aqueles que têm foco no longo prazo dos que apenas testaram o mercado.

A previsão é que a consolidação ocorra ao longo dos próximos cinco anos, com maior participação de grandes grupos e a redução de operadores menores.

Dados do Mercado Legal

Em 2025, o mercado legal de apostas movimentou R$ 37 bilhões em receita bruta, com R$ 9,95 bilhões em impostos recolhidos. O setor emprega cerca de 15 mil pessoas, mas estima-se que 50% da atividade ainda ocorra de forma ilegal. Se todo o mercado fosse canalizado para o ambiente regulado, a movimentação poderia praticamente dobrar.