Fim de jogo? Impasse comercial ameaça audiência da Copa do Mundo de 2026 na Ásia
O futuro da transmissão da Copa do Mundo de 2026 está em aberto, com um impasse comercial envolvendo os mercados asiáticos, Índia e China. A situação surge a apenas cinco semanas do início da competição, marcada para 11 de junho, e levanta preocupações sobre o acesso de milhões de torcedores aos jogos.
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A principal questão em jogo é a definição dos direitos de transmissão, com ofertas iniciais sendo consideradas insuficientes pela Federação Internacional de Futebol (Fifa).
Na Índia, uma joint venture formada pela Reliance e Disney apresentou uma proposta de US$ 20 milhões para exibir o torneio. No entanto, a Fifa rejeitou a oferta, considerando o valor abaixo do esperado. A Sony também se envolveu nas discussões iniciais, mas desistiu de formalizar uma proposta para os direitos de transmissão locais.
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A expectativa inicial da Fifa era de receber US$ 100 milhões, um valor que contrasta com a proposta inicial.
A situação também é incerta na China, onde até o momento nenhum acordo foi anunciado para a transmissão dos jogos. Essa ausência se distancia do padrão histórico da organização do evento, em que a emissora estatal chinesa, CCTV, garantia os direitos com antecedência, permitindo a exibição de conteúdos promocionais e anúncios de patrocinadores semanas antes do início das competições.
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A falta de definição na China preocupa, considerando o impacto significativo que o país teve na audiência da Copa do Mundo de 2022.
Especialistas do setor tentam minimizar a crise, comparando a situação a um jogo de xadrez com lances restantes. Rohit Potphode, sócio-gerente de esportes da agência de publicidade Dentsu India, ressaltou a proximidade do evento e a necessidade de negociações rápidas.
A falta de acordos com Índia e China pode representar uma queda drástica na audiência, considerando o alcance desses mercados no mundo. A China foi responsável por 49,8% das horas assistidas em plataformas digitais em 2022, enquanto na televisão tradicional, respondeu por 17,7% da audiência mundial.
A janela de tempo para solucionar o impasse é extremamente curta, com apenas um mês restante para que as emissoras finalizem contratos, instalem a infraestrutura técnica e comercializem espaços publicitários. A Fifa informou que já concluiu acordos em mais de 175 territórios globais e que as discussões na China e na Índia sobre os direitos de mídia da Copa do Mundo de 2026 permanecerão confidenciais nesta fase.
O resultado dessas negociações terá um impacto significativo na audiência e no sucesso da competição.
Autor(a):
Marcos Oliveira
Marcos Oliveira é um veterano na cobertura política, com mais de 15 anos de atuação em veículos renomados. Formado pela Universidade de Brasília, ele se especializou em análise política e jornalismo investigativo. Marcos é reconhecido por suas reportagens incisivas e comprometidas com a verdade.
